Apprenez l’importance de l’humour et du bonheur dans votre publicité.
- Découvrez les avantages de sourire et de rire de votre public
- Découvrez pourquoi de nombreux chefs d’entreprise craignent d’utiliser l’humour dans leur publicité
- Découvrez les solutions qui peuvent vous aider et apprenez à partir d’exemples publicitaires réussis
Ne fais pas d’erreur. Votre publicité numérique est intrusive. Ils apparaissent lorsque quelqu’un navigue sur le Web et peuvent interrompre ce qu’il lit ou fait.
Bien sûr, les gens s’attendent à la publicité numérique. Ils peuvent les ignorer ou même ne pas les remarquer.
Le public reçoit environ 10 000 publicités par jour.
Alors, comment vous assurez-vous d’attirer l’attention de votre public et de vous assurer que cela en vaut la peine ?
Essayez quelque chose auquel vous n’auriez peut-être pas pensé auparavant : l’humour.
Avantages de la publicité amusante
Quels sont les avantages de l’humour dans la publicité numérique ?
- Il humanise votre marque
- Il attire l’attention de quelqu’un
- Cela rend votre public heureux
La publicité humoristique peut passer d’une simple intrusion à une utilisation amusante du temps de quelqu’un. S’ils sourient et rient, vous les avez conquis.
Ils cliquent sur votre annonce. Partagez ou parlez-en sur les réseaux sociaux ou avec leurs collègues de travail, leurs amis et leur famille.
Ainsi, en faisant rire ou sourire quelqu’un, vous avez rendu votre annonce plus mémorable. Tu l’as fait résonner.
L’humour relie les gens, même les annonceurs et leur public. Cela montre que vous n’êtes pas seulement difficile à vendre. Vous comprenez votre public et ses besoins. Si vous ne le faites pas, votre humour s’affaiblira.
Votre public publicitaire recherche l’humour, le bonheur et la distraction
Ces dernières années ont beaucoup ébranlé les gens. C’était l’un après l’autre.
Selon une nouvelle étude d’Oracle, 45 % des gens n’ont pas connu le bonheur depuis deux ans. Mais ce n’est pas tout.
- 88% des personnes recherchent de nouvelles expériences pour les faire sourire et rire
- 78 % pensent que les marques peuvent faire plus pour satisfaire leurs clients
- 91 % préfèrent les marques amusantes, en particulier la génération Z (94 %) et la génération Y (à nouveau 94 %).
Et si votre marque ne faisait pas rire et sourire ?
- 48 % des gens pensent qu’ils n’ont pas de relation avec une marque à moins que cela ne les fasse sourire ou rire
- 41 % quitteront une marque qui ne les fait pas sourire ou rire régulièrement
Mais que disent les chiffres sur les marques qui utilisent l’humour avec succès ?
- 80 % des personnes sont plus susceptibles de refaire affaire avec cette marque
- 80% recommanderaient la marque à leurs amis et à leur famille
- 72 % choisiraient cette marque plutôt qu’un concurrent
- 63 % dépenseront plus avec cette marque
Cela vous donne envie de développer votre esprit et de montrer plus de personnalité dans vos publicités, n’est-ce pas ?
En savoir plus sur comment l’humour améliore la publicité, l’expérience client et la fidélisation des clients Avec le Rapport Bonheur.
Pourquoi de nombreux annonceurs numériques évitent l’humour
L’étude a également révélé que les gens sont 90 % plus susceptibles de se souvenir des publicités si elles sont drôles.
Malgré cela, les chefs d’entreprise affirment que seulement 20 % de leurs publicités hors ligne utilisent l’humour et seulement 18 % de leurs publicités en ligne.
89 % des chefs d’entreprise voient des opportunités dans l’utilisation de l’humour pour améliorer l’expérience client. Cependant, 95 % des chefs d’entreprise ont peur d’utiliser l’humour dans les interactions avec les clients (comme la publicité numérique).
Pourquoi ça?
Il y a des années, quand j’étais au lycée, j’ai suivi un cours d’écriture créative. Mon professeur a mentionné que la comédie est beaucoup plus difficile que la tragédie.
Généralement, tout le monde s’accorde sur quelque chose de tragique, triste et déprimant.
Qu’est-ce qui est drôle cependant? C’est beaucoup plus subjectif.
L’humour dépend fortement du contexte et du moment. Tout le monde est différent et nous vivons une époque sensible. Ce qui peut briser une personne en blessera une autre.
La mauvaise blague au mauvais moment dans une publicité peut décourager quelqu’un. Cela peut jeter une clé à molette sur la sécurité et la commodité de vos annonces. De plus, cela peut affecter négativement la réputation de votre marque.
Cependant, votre public est énorme. Ils contiennent tellement de personnes différentes avec des antécédents et des intérêts différents.
Comment votre humour peut-il plaire à tout le monde ?
Devriez-vous simplement abandonner et essayer d’être ennuyeux ?
Revenons à l’étude alors que les chefs d’entreprise voient une lueur d’espoir.
Des outils pour vous aider à introduire de l’humour dans vos campagnes publicitaires
85 % des chefs d’entreprise déclarent qu’ils manquent d’informations sur les données ou d’outils pour livrer avec succès l’humour. Qu’est-ce qui les rendra plus confiants pour essayer ?
- 55 % déclarent une meilleure visibilité client
- 32 % souhaiteraient des technologies avancées telles que l’IA
Les données clients et les outils font alors toute la différence. Si vous savez ce qui fait vibrer vos clients, vous savez ce qui les fera rire.
Vous pouvez avoir une énorme quantité de données clients.
C’est là que les bons outils entrent en jeu.
- L’IA analyse ces données et trouve des modèles. Le type de copie que les gens ont aimé, les campagnes publicitaires auxquelles ils ont répondu, les offres qui les ont fait cliquer, tout raconte une histoire. Avec l’IA, vous comprenez cette histoire, ce qui se passe et comment communiquer avec le public, comme le type d’humour à utiliser.
- Une Customer Data Platform (CDP) vous aide à stocker, gérer et organiser vos données clients pour en faire bon usage. Vous pouvez créer des profils client complets pour prévoir les besoins des clients grâce à votre publicité, par exemple lorsque quelqu’un pourrait rire.
- L’intelligence contextuelle associe le bon contenu publicitaire aux bons segments d’audience, afin que vous puissiez protéger votre marque et vous assurer que vous tirez le meilleur parti de votre budget et de votre campagne. Cela peut être extrêmement utile pour déterminer quel humour fonctionne pour quels segments d’audience
- Les outils de mesure indiquent les performances de votre annonce sur tous les supports. Donc, si vous n’êtes pas aussi drôle que vous le pensez, les chiffres montreront si vous découragez les gens.
Regarde comment créez une source unique de vérité avec vos données clients en utilisant une plateforme de données client (CDP) avec cette infographie.
Exemples réussis d’humour dans la publicité
Le Festival International de la Créativité Cannes Lions est le plus grand rassemblement de la communauté publicitaire créative. Il célèbre les publicités les meilleures et les plus inspirantes du monde entier.
Jetez un œil à certains anciens lauréats qui ont adopté l’humour.
- Red Salmon de John West a un pêcheur avec du karaté qui combat un ours
- Orange a des dirigeants qui critiquent les chansons de rap de Snoop Dogg
- Un homme torse nu sur un cheval explique de façon dramatique pourquoi vous devriez acheter Old Spice
Ces exemples montrent que l’humour fonctionne mieux lorsque vous essayez vraiment de rendre quelqu’un heureux.
