Nom: Alicia Scott, PDG et fondatrice
Mon entreprise. Gamme Beauté :
Marchandises: Maquillage végétal pour peaux extrêmement réactives
Année d’établissement. 2018
Basé: Atlanta, Géorgie
Pourquoi ai-je créé mon entreprise ?
J’ai traité la peau sensible depuis que je suis une jeune fille et j’ai essayé de me baigner dans la lotion très parfumée d’Elizabeth Taylor de ma grand-mère et j’ai immédiatement éclaté en urticaire. À partir de ce jour, j’ai évité les produits qui rendaient les peaux sensibles, y compris le maquillage. Je pensais que c’était tout ce que j’avais à faire jusqu’à ce qu’un jour au hasard à l’université, je me réveille avec une grosse tache sèche qui démange sur ma jambe. Ensuite, d’autres taches ont commencé à se former et j’ai découvert par un dermatologue que c’était de l’eczéma. Pour en faire une vraie fête, l’acné kystique est entrée dans ma vie à peu près à la même époque.
Je ne pouvais tout simplement pas m’identifier aux marques de maquillage qui ignoraient non seulement mon teint, mais aussi mon état de peau. Je voulais créer ma marque de maquillage “de rêve” qui ne compromettrait pas le teint, les soins ou l’état de ma peau.
Comment j’ai fait le vol.
Je suis allé sur Google et j’ai commencé à chercher comment démarrer une ligne de cosmétiques, j’ai trouvé mon fabricant et j’ai passé ma première commande avec 150 $ d’ingrédients. C’est ainsi que j’ai créé notre premier produit, le fond de teint hydratant True Intentions.
Mon plus grand défi.
Commencer une marque de beauté sans formation en beauté, je viens du monde de la mode et c’était mon chemin. J’ai étudié à l’université et je n’ai travaillé dans la mode qu’après l’école. Je n’ai même pas mis de fond de teint. Je me sentais tellement loin des allées de maquillage, mais je me poussais à m’adapter dans un domaine qui était toujours inconfortable.
Comment ai-je réussi ?
Une grande partie de ce que j’ai accompli est due en grande partie à mon besoin constant de tout explorer. Je m’appuie également sur le réseau de fondateurs que j’ai rencontrés en cours de route et qui ont comblé pour moi des lacunes dans les connaissances. Se tourner vers les accélérateurs a également été d’une grande aide. Obtenir du mentorat et des conseils d’experts de ces programmes est essentiel pour tout fondateur à ma place.
Que réserve l’avenir?
Je suis ravi de présenter la gamme au détail. Ce sera énorme pour nous car nous avons été une marque de commerce électronique uniquement avec des activations individuelles ici et là. Avoir une présence physique en magasin changera notre jeu et l’avenir de Range. Nos trois principaux objectifs au cours des cinq prochaines années sont de nous développer dans le commerce de détail, de lancer des soins de la peau et de devenir une marque de maquillage pour les peaux réactives.
Construire en noir avec Shopify développé avec des organisations partenaires telles que Operation Hope pour créer un million d’entreprises noires. Son objectif est de fournir des outils, des ressources et une éducation pour éliminer les obstacles traditionnels à l’entrepreneuriat noir. Rejoignez Build Black pour entrer en contact avec d’autres entrepreneurs comme vous.
Apprendre encore plus
Conseil que je donnerais à un aspirant entrepreneur.
Le meilleur conseil que j’ai entendu était celui-ci. votre chemin est le vôtre. Il est très facile, surtout à notre époque de partage excessif, de comparer vos progrès à ceux d’un autre fondateur ou d’une autre marque. Rester fidèle à votre chemin et le laisser se dérouler comme il se doit est bien plus efficace que de comparer ou de faire correspondre votre chemin à celui de quelqu’un d’autre. La meilleure chose à faire est de commencer par là et de travailler dur.
J’ai le pouvoir de donner la priorité aux femmes noires, surtout dans un domaine qui a toujours essayé de nous exclure.
L’héritage que je veux laisser.
Seuls 3% des dermatologues sont noirs, ce qui laisse nos chances d’obtenir des soins de santé précis dans ce domaine assez faibles. J’espère parler au-delà de la beauté et changer cette grande disparité. J’ai récemment lancé le Range Impact Fund pour sensibiliser la plupart des dermatologues au manque de soins pour les Noirs, car ils ne sont pas formés pour diagnostiquer les affections cutanées des peaux riches en mélanine.
Qu’est-ce que cela signifie d’être un propriétaire d’entreprise noir?
Même avec tous les défis, j’aime être propriétaire d’une entreprise noire parce que je peux créer chaque jour en pensant à ma communauté. J’ai le pouvoir de donner la priorité aux femmes noires, en particulier dans un domaine qui a toujours essayé de nous exclure. Avoir une marque de notre côté n’est vraiment pas comme ça pour nous.
Être propriétaire d’une entreprise noire n’est certainement pas pour les faibles de cœur. Nous devons travailler 10 fois plus dur que nos pairs pour gagner ne serait-ce qu’une fraction de part de marché, être considérés comme un leader de l’industrie et, surtout, suffisamment viables pour investir.
La plateforme sociale que j’utilise le plus pour le marketing.
Récemment TikTok.
@realrangebeauty Aimez une feuille à un fond de teint moyen mais souhaitez également plus de couverture pour vos imperfections, ces deux-là vous donneront ce dont vous avez besoin. #foundationhack #makeupforacneproneskin #foundationfordryskin ♬ son original – 🙂
Comment j’utilise le pouvoir des médias sociaux/ma plateforme pour développer mon entreprise ;
Il s’agit de rencontrer vos clients et votre public là où ils se trouvent, et non d’être partout à la fois. Instagram a été et continue d’être notre plus grande plateforme sociale, mais nous avons récemment découvert que TikTok permet une approche et une conversation plus décontractées avec notre public.
Nous avons récemment utilisé TikTok pour les créateurs de contenu et les influenceurs pour les cadeaux et les partenariats rémunérés. La capacité d’attirer leur attention est beaucoup plus facile que sur Instagram. Parce que TikTok n’exige pas autant de “perfection” qu’Instagram, nous avons constaté une rotation plus rapide des créateurs et des influenceurs qui publient à notre sujet. Cela conduit à ce que plus de “beautés” nous connaissent et à la croissance de notre communauté.
