Niveaux de contenu expliqués | Succès des soins de santé

Le contenu est disponible en niveaux ou niveaux, et votre site de soins de santé nécessite le niveau le plus élevé.

Pourquoi? Il est difficile d’écrire un contenu de haute qualité sur les soins de santé qui occupe un rang élevé dans Google et qui stimule l’action des consommateurs.

De plus, cela nécessite une capacité à faire preuve de jugement face à des objectifs contradictoires et une connaissance approfondie de plusieurs disciplines, notamment :

• Faits et recherches médicaux modernes
• Domaines industriels spécialisés
• Algorithmes dynamiques de Google et exigences SEO
• Le ton, la voix et le style uniques de la marque

Envisagez un article de blog sur les avantages du gazon artificiel. Ce thème relativement facile convient à un écrivain novice avec 1 à 2 ans d’expérience professionnelle en rédaction Web.

Une page Web de service sur le diagnostic et le traitement de la thrombose veineuse profonde en rapport avec des pratiques de soins de santé spécifiques, par contre… non.

Un contenu de mauvaise qualité est risqué pour votre entreprise. En plus de nuire à votre réputation auprès des consommateurs et de vos collègues, cela enfreint les normes de qualité de Google en matière de contenu sur la santé.

En d’autres termes, il est rétrogradé dans la recherche.

Bien que cet article ne vise pas à définir un contenu de qualité, il s’agit de définir les niveaux de contenu disponibles aujourd’hui.

Nous partageons également ce qu’il faut pour produire le plus haut niveau de contenu dont votre entreprise de soins de santé a besoin.

Niveaux de contenu définis

Comment créer du contenu santé de qualité ?

Les sites Web nécessitent un style d’écriture spécifique. Contrairement aux romanciers, aux journalistes et aux universitaires, les rédacteurs de contenu de site Web doivent transmettre des informations aussi concises que possible tout en aidant les entreprises à atteindre leurs objectifs marketing.

Ici, je décompose trois niveaux de contenu basés sur l’expérience, les compétences techniques et l’expérience de l’industrie.

Passons en revue chaque niveau plus en détail.

Écrivains de niveau 1

Ce sont vos écrivains novices, ce qui signifie qu’ils n’ont aucune expérience professionnelle en écriture. Bien qu’ils soient des rédacteurs qualifiés, ils manquent d’expérience et d’expertise dans l’industrie, deux ingrédients essentiels au succès du marketing des soins de santé.

Les «usines de contenu» embauchent souvent des rédacteurs à ce niveau pour produire un volume élevé de contenu de mauvaise qualité ou générique pour les petites entreprises aux budgets limités.

Leur travail peut être grandement amélioré avec le soutien procédural de rédacteurs, éditeurs et correcteurs plus expérimentés, à condition que ces processus soient en place au niveau de l’entreprise.

(Pour l’instant, les outils basés sur l’IA sont également inclus dans ce niveau, mais plus à ce sujet la semaine prochaine.)

Écrivains de niveau 2

Les rédacteurs de ce niveau sont vos généralistes, ce qui signifie qu’ils peuvent avoir une expérience professionnelle en rédaction sur la santé, mais qu’ils n’ont pas la véritable expérience qui ne peut venir qu’avec l’expérience.

Ce sont de futurs écrivains qui commencent à comprendre comment le contenu dicte la voix et le ton d’une marque, et pourquoi c’est une partie importante des stratégies intégrées de marketing et de référencement.

Comme les rédacteurs novices, leur travail peut être grandement amélioré avec le soutien procédural de rédacteurs, de rédacteurs et de relecteurs plus expérimentés.

Écrivains de niveau 3

Les sites Web de soins de santé nécessitent la plus haute expertise en rédaction professionnelle, des connaissances en marketing et une expérience de l’industrie.

Ce sont vos experts hautement qualifiés de l’industrie. Non seulement ils ont les compétences en rédaction et l’expérience dont vous avez besoin pour soutenir vos objectifs commerciaux, mais ils ont également une compréhension approfondie de la façon dont le contenu, le marketing et le référencement fonctionnent ensemble pour les soutenir.

• Stratégie de marque
• Voix de la marque
• Colonnes de messages
• Publics à forte intention
• Conversions
• Crédibilité

Un contenu de haute qualité sur les soins de santé est un effort collaboratif

Écrire pour la santé est compliqué. Et une écriture de qualité ne se fait pas par magie (IA ou autre).

Ces relations éditoriales spéciales permettent à des rédacteurs de contenu expérimentés et de premier ordre de produire un contenu de haute qualité et faisant autorité pour les sites Web de soins de santé. Cela se produit grâce à une relation étroite et collaborative entre vos experts en la matière (dont la plupart sont des intervenants clés, des médecins et des infirmières) et les rédacteurs. Il peut être divisé en trois processus égaux.

1. Le processus d’entretien avec un expert en la matière

Les rédacteurs expérimentés sont hautement qualifiés pour communiquer et interviewer les leaders de la santé et les experts de l’industrie (par exemple, les décideurs, les administrateurs, les médecins, les infirmières), les responsables du marketing et les principales parties prenantes.

Ils savent poser les bonnes questions et fournir le bon contenu à la bonne durée, au bon moment et au bon endroit.

2. Processus d’examen et d’approbation

Le processus d’examen et d’approbation est absolument essentiel pour maintenir un contenu de haute qualité et une réputation de domaine élevée.

Même les rédacteurs les plus expérimentés et les plus spécialisés ont besoin d’un certain niveau de soutien de la part d’experts de l’industrie. L’examen et l’approbation des personnes intimement familiarisées avec le sujet ou compétents en la matière sont essentiels pour garantir une précision et une pertinence maximales.

Les sujets avancés incluent souvent les services spécialisés, les nouveaux dispositifs médicaux sur le marché et les techniques et technologies émergentes.

3. Processus stratégique

Des rédacteurs hautement qualifiés font partie intégrante de l’équipe stratégique élargie et sont étroitement impliqués dans l’élaboration d’une stratégie marketing entièrement intégrée avec vos canaux de distribution les plus efficaces. Ils s’associent à plusieurs acteurs clés pour s’assurer que votre contenu répond à vos objectifs commerciaux, se classe bien et stimule la conversion. Ils comprennent:

• Gestionnaires de compte
• Stratèges de marque
• Stratèges numériques
• Stratèges SEO
• Directeurs de contenu
• Rédacteurs de contenu
• Directeurs créatifs
• Graphistes
• Professionnels des médias sociaux

Pourquoi les marques de produits de santé ne peuvent-elles pas se contenter de faibles niveaux ?

Google récompense le contenu de qualité et l’exige pour des secteurs comme la santé. Si vous êtes prêt à vous contenter d’écrivains de qualité inférieure, vous mettez votre entreprise en danger.

C’est pourquoi.

• La réputation de votre marque en souffrira.
  La publication d’un contenu de mauvaise qualité nuira à votre réputation et à vos relations avec les consommateurs et vos pairs. Les consommateurs sont plus exigeants que jamais et ont des attentes extrêmement élevées. Ils ne perdront pas de temps à lire ou à interagir avec un contenu de mauvaise qualité. De même, vos pairs ne trouveront pas de valeur ou ne se rapporteront pas à votre contenu, ce qui peut avoir un impact négatif sur la réputation du domaine.

• Votre autorité de domaine chutera considérablement.
  Votre score d’autorité de domaine est calculé à l’aide de plusieurs facteurs, notamment la qualité et la pertinence de votre contenu et de vos backlinks. Google supprime les sites Web avec des backlinks de faible qualité (ou pas du tout), ce qui signifie que votre site Web n’apparaîtra pas sur la première page de la page de résultats du moteur de recherche (SERP), ce qui entraînera une perte importante de trafic de recherche organique.

• Vous perdrez des revenus.
  Si Google réprime votre site pour un contenu de mauvaise qualité, vous constaterez une baisse drastique du trafic de recherche organique. Cette baisse vous coûtera en volume de conversion et en revenus.

• Vous perdrez des opportunités de marque.
  Si votre site Web manque de contenu et de backlinks de haute qualité, ne fonctionne pas bien dans les moteurs de recherche et a du mal à être compétitif, vous passerez à côté de partenariats de marque lucratifs avec de nouvelles procédures, techniques et appareils médicaux.

Au lieu de cela, ces entreprises innovantes contourneront votre entreprise et s’associeront à vos concurrents.

Définir la norme de soins dans la rédaction sur la santé

Si vous recherchez un contenu vraiment significatif qui propulsera votre entreprise au sommet des SERP, un engagement à long terme envers une rédaction de haute qualité est la seule voie à suivre.

Lorsque j’ai lancé Healthcare Success pour la première fois en 2006, j’ai suivi le programme de formation SEO de Bruce Clay pour obtenir des conseils d’experts sur la maximisation de l’exposition en ligne et l’optimisation de mon contenu pour la génération de prospects.

Je savais que le référencement serait essentiel pour atteindre mes objectifs commerciaux et qu’il serait essentiel de bien le faire dès le départ. Bien que les stratégies de référencement aient évolué au fil du temps, elles restent essentielles pour un contenu de premier ordre. Aujourd’hui, les moteurs de recherche récompensent les sites Web qui publient régulièrement du contenu bien conçu, orienté SEO et de leadership éclairé (la qualité plutôt que la quantité).

En d’autres termes, une entreprise de soins de santé ne peut pas se permettre d’investir dans un contenu de mauvaise qualité.

Notre liste de contrôle sur la façon d’embaucher un rédacteur de contenu sur la santé

Le contenu est un investissement à long terme et doit être pris en compte à chaque étape de votre plan marketing.

Non seulement il stimule la personnalité de la marque, l’engagement et les conversions, mais lorsqu’il est combiné avec des tactiques d’optimisation des moteurs de recherche, il a le pouvoir d’élever votre site Web ou vos pages de destination au sommet du SERP.

L’industrie de la santé requiert des rédacteurs de contenu avec un haut niveau de compétence et les qualifications suivantes :

• Plus de 7 ans d’expérience en tant que rédacteur professionnel en marketing numérique
• 5 ans et plus d’expérience en tant que rédacteur professionnel en marketing numérique dans l’industrie de la santé
• Compétences en image de marque (voix et ton)
• Connaissance de l’écriture pour atteindre les objectifs de référencement
• Capacité à accepter les critiques constructives et à réviser la copie en fonction des commentaires

Et si vous vous demandez si nos rédacteurs répondent à toutes ces qualifications, la réponse est Oui.

Nous nous engageons envers l’excellence et aidons les entreprises à atteindre une croissance et un succès à long terme grâce à des pratiques de marketing stratégique éprouvées qui placent un contenu de haute qualité dans le siège du conducteur (et laissent vos concurrents dans la poussière).