Meilleurs exemples de changement de marque pour les marques

À l’approche de la nouvelle année, les marques du monde entier proposent des idées renouer avec les clients actuels et attirer de nouveaux clients.

Une nouvelle image de marque, qui peut inclure un logo et un site Web mis à jour ou de nouveaux produits, est un excellent moyen d’engager votre public.

Bien que le changement de marque soit excitant, cela peut être un pari. Vous pouvez le faire sortir du parc comme M&M’s l’année dernière lorsqu’ils ont rendu leurs adorables mascottes plus dynamiques et progressives.

Il est également possible manquer complètement la cible et mécontenter les clients. Gap est un excellent exemple d’un changement de marque qui n’a pas réussi à atterrir; En 2010, lorsque la société a publié un nouveau logo méconnaissable, elle a dû revenir à son logo d’origine, comme elle le note : Le journal de marque.

Si votre marque envisage d’aller dans une direction différente en 2023 pour attirer de nouveaux clients, consultez les exemples de changement de marque les plus populaires pour vous inspirer.

Heinz s’extasie sur les nouveaux visuels et sons

Saviez-vous que si vous touchez un vieux verre petit 57 ? Heinz bouteille, ça fait sortir le ketchup plus vite. Bien sûr, vous saviez que Heinz est un produit de consommation dans les magasins et les restaurants à travers l’Amérique du Nord.

Heinz est une marque classique et patrimoniale, et donc rendre le changement de marque audacieux était une entreprise énorme. La dernière chose qu’ils veulent, c’est que les gens commandent un hamburger, cherchent du ketchup autour de la table et ne puissent pas reconnaître instantanément la marque bien-aimée Heinz.

Mais Heinz voulait également rester pertinent dans un monde en évolution rapide et renouer avec ses clients de manière plus significative. Ils se sont donc associés à l’agence de design Jones Knowles Ritchie (JKR) et ont opté en toute confiance pour le changement de marque.

Les résultats ont été exceptionnels. Le changement de marque a réussi à capturer l’intemporalité de son ancien look et à le transformer en une identité visuelle renforcée, un meilleur emballage et un ton de voix mis à jour et plus moderne.

Dans une étude de cas Vraiment profondémentJonny Spindler, PDG de JKR, a révélé le secret du succès du rebranding de son équipe.

“Nous voulions créer une unification de la marque à travers les catégories, les zones géographiques et les points de contact de l’expérience de la marque afin que, peu importe comment et où vous faites l’expérience de Heinz, vous puissiez célébrer sa grandeur”, dit-il.

Et c’est exactement ce que le changement de marque a accompli.

Conseil sur les exemples de changement de marque. Restez fidèle à votre marque (mais en mieux)

Lors du changement de marque, réfléchissez à la manière dont vous pouvez maintenir l’intégrité de votre marque tout en épatant les clients avec des visuels nouveaux, mis à jour et plus pertinents.

Siemens crée un look plus moderne

Le rebranding n’est pas toujours une question de look plus moderne (bien que Siemens : le fait avec le modèle aux cheveux bleus présenté sur son site Web). Le changement de marque peut également signifier mettre à jour les valeurs fondamentales de votre entreprise pour les aligner sur ce qui intéresse le plus les consommateurs.

Par exemple, les consommateurs d’aujourd’hui veulent plus que des prix abordables, des emballages attrayants et des produits durables. Les consommateurs du monde entier ont répété à maintes reprises qu’ils se rallieraient à des marques qui représentent plus que le consumérisme.

En particulier, les consommateurs souhaitent que les marques investissent dans de bonnes causes, œuvrent pour une production plus durable et participent à une production éthique.

Les marques qui comprennent ce que sont les clients et changent de marque pour montrer qu’elles se soucient des valeurs des clients gagnent.

Siemens en est un exemple. Il a récemment changé de nom pour montrer qu’il pense davantage à la technologie. Elle se soucie de l’avenir de la société, de l’énergie durable, de la personnalisation et de la fabrication.

L’attention constante portée aux tendances de consommation peut être l’une des raisons pour lesquelles Siemens a survécu pendant près de 200 ans.

Conseil sur les exemples de changement de marque. prendre soin est grand

Considérez cet exemple de changement de marque : Faites attention à ce qui intéresse vos clients. Mettez en évidence ce que vous faites pour faire la différence dans votre changement de marque.

Energizer améliore son jeu de conception

Les tendances en matière de design et de consommation changent fréquemment. Et ce qui est populaire est souvent une réaction à ce qui se passe dans le monde.

À l’heure actuelle, dans un monde où les consommateurs sont inondés de stimulations visuelles, la tendance tendance en matière de design est la simplicité.

Il est difficile pour les yeux de consommer chaque jour des centaines de publicités, de TikToks, d’émissions de télévision, de messages texte et de sites Web. En tant que tel, lorsque vous rencontrez quelque chose de simple, cela se démarque.

Énergisant a clairement capturé cette dernière tendance en matière de design et a donné aux gens ce qu’ils voulaient. En d’autres termes, il a adopté une approche “moins c’est plus” avec son nouveau design d’emballage.

Bien que la création de nouveaux emballages basés sur les tendances de conception en vogue ait été un premier pas intelligent, ce n’est pas le seul geste intelligent qu’Energizer a fait avec ce changement de marque. Ils ont également dévoilé un lapin Energizer plus gros, plus rose et plus visible.

Si vous avez été sur TikTok récemment, vous avez probablement vu les mascottes faire leurs débuts. Il y a un hibou Duolingo, un avion Ryanair personnalisé, la mascotte Colts Blue et bien plus encore.

Les mascottes sont énormes maintenant, et le lapin Energizer plus grand et plus audacieux frappe le clou du rebranding en plein dans la tête.

Conseil sur les exemples de changement de marque. Soyez à l’affût des tendances

Faites attention aux tendances de conception et de marketing et intégrez-les dans vos efforts de rebranding.

C’est une nouvelle année, renommez (ou mettez à jour) votre entreprise pour booster !

Les consommateurs ont une abondance de choix entre les anciennes marques et les nouvelles marques en matière de shopping. Si vous voulez vous démarquer cette année, il est important de donner la priorité à votre marque.

Dans certains cas, cela peut signifier que vous avez besoin d’un rebranding complet. Si tel est le cas, les entreprises ci-dessus sont de parfaits exemples vers lesquels se tourner pour trouver l’inspiration. Dans d’autres cas, vous devrez peut-être simplement mettre à jour votre contenu à tous les niveaux. points de contact clients et investir davantage dans le marketing.