Les spéculations généralisées parmi les spécialistes du marketing ont alimenté les craintes que les moteurs de recherche alimentés par l’IA renverront plus de réponses que de liens, générant moins de trafic vers des millions de sites Web. L’inquiétude, bien que probablement exagérée, mérite d’être reconnue.
D’une part, les entreprises ne doivent pas paniquer. L’intelligence artificielle ne détruira pas le trafic de recherche organique cette année, cette décennie ou jamais. Mais il est difficile d’ignorer la popularité spectaculaire de ChatGPT et la course aux armements basée sur l’IA des principaux moteurs de recherche Google, Bing et Baidu.
Les chefs d’entreprise doivent donc planifier les résultats possibles.
Dans cet article, j’aborderai quatre de ces possibilités.
- La recherche basée sur l’IA réduit les liens,
- Un changement tactique dans l’optimisation des moteurs de recherche,
- Les résultats de recherche s’améliorent,
- Développement de nouveaux moteurs de recherche spécialisés.
La recherche par IA réduit les liens
ChatGPT de Bing, Bard de Google, Wenxin Yiyan de Baidu et des outils d’IA similaires se concentrent sur les réponses en langage naturel. Un humain pose une question et l’IA essaie de répondre avec un paragraphe, pas un lien.
C’est sans doute une voie souhaitable et logique pour les moteurs de recherche. Google répond déjà à de nombreuses requêtes via des sections personnalisées en haut des résultats de recherche.
Par exemple, demandez à Google de “définir l’intelligence artificielle” et le meilleur résultat est un glossaire de dictionnaire. Google répond directement à la requête, plutôt que d’envoyer le chercheur vers un site de dictionnaire.
Google répond maintenant aux demandes de “définir l’intelligence artificielle” dans les résultats de recherche, avant même d’ajouter des outils d’IA de chat.
Dans son annonce de Bard chat AI, Google a inclus un exemple gif qui était essentiellement le même que la définition du dictionnaire. Quelqu’un écrivait la photo. “Quelles sont les meilleures constellations à rechercher lors de l’observation des étoiles ?” La réponse de Bard consistait en un court paragraphe et quatre puces, suivis de liens vers des sites Web externes.
La réponse est similaire à la recherche vocale. La recherche de chat par IA dépendra des sites Web pour obtenir des réponses, tout comme la recherche vocale. Par conséquent, ce n’est pas la fin du trafic de recherche organique, mais un changement dans l’optimisation du site Web pour celui-ci.
Un exemple gif de l’annonce de Google montre comment Bard AI pourrait fonctionner. Cliquez sur l’image pour activer le gif.
OEA :
Ce changement pourrait être “l’optimisation du moteur de réponse” – AEO.
AEO vise à améliorer le classement des sites Web sur les plateformes de recherche axées sur les réponses telles que la voix, les assistants virtuels et maintenant le chat IA.
Cette forme de référencement existe depuis des années. C’est similaire à ce que font déjà de nombreuses entreprises. Identifiez les questions des prospects et répondez-y d’une manière compréhensible pour les développeurs de langues nationales alimentés par l’IA.
Par exemple, ChatGPT discute avec les utilisateurs. Il est populaire et passionnant car il comprend les requêtes humaines, ce qui conduit (souvent) à de meilleurs résultats. Ainsi, les sites optimisant pour ChatGPT se concentrent sur des questions en langage naturel plutôt que sur des mots-clés ou même des sujets.
L’AEO n’est donc pas nouveau, mais un changement d’orientation et de concurrence ; les résultats de recherche peuvent contenir des liens limités vers des sites Web externes et la réponse peut provenir d’une source unique.
Les résultats ne cessent de s’améliorer
Malgré les inquiétudes des spécialistes du marketing, la recherche basée sur l’IA pourrait être drastique croissance trafic vers plusieurs sites.
Les moteurs de recherche alimentés par l’IA essaieront de fournir des résultats plus précis et pertinents que les versions précédentes. Cet accent mis sur la précision et la pertinence peut augmenter le trafic organique pour les sites avec le contenu le plus pertinent ou le meilleur en AEO.
En ce sens, la recherche par IA n’est pas un problème, mais une opportunité.
Nouveaux moteurs de recherche
Attendez-vous à plus de moteurs de recherche alimentés par l’IA.
ChatGPT a attiré l’attention du marché. Les utilisateurs adorent l’outil. Et les entrepreneurs voient la promesse des moteurs de recherche de niche.
Avant l’explosion de la croissance de l’IA, un site de commerce électronique pouvait être optimisé pour Google et réussir. Mais les OEA multicanaux pourraient devenir la norme si les moteurs de recherche prolifèrent.
