Le référencement est une bonne chose.
C’est le pont original entre les moteurs de recherche Google et les gens. c’est le seul moyen pour les moteurs de recherche de mieux comprendre et récupérer ce que les consommateurs recherchent de manière organique en ligne.
Mais saviez-vous que vous pouvez abuser du SEO ?
C’est ce qu’on appelle l’optimisation, et ça arrive tout le temps.
Un exemple courant est un site Web avec de nombreuses pages sur le même sujet. À première vue, rechercher plusieurs fois les mêmes mots-clés semble être une bonne idée. Mais avec Google, cette approche entraîne un mauvais classement de toutes ces pages.
Dans cet article de blog, je partage certains des problèmes d’optimisation les plus courants que nous rencontrons lors de l’audit de sites Web de soins de santé.
Je donne également des conseils pour les éviter.
Note: Ce message ne sera pas couvert tactiques de référencement chapeau noir en détail, mais nous vous recommandons de les corriger pour éviter d’être mis sur liste noire par Google.
12 signes que vous sur-optimisez votre site Web
Nous constatons une optimisation sur presque tous les sites Web de santé que nous examinons.
Voici 12 exemples.
1. Bourrage de mots-clés
Votre site Web se lit-il comme un disque rayé ? Il s’agit d’une optimisation à l’ancienne et de l’une des premières techniques de référencement Black Hat. Cela signifie que votre contenu contient trop de mots clés cibles. Limitez les mots-clés principaux à environ 200 mots à la fois.
2. Remplissage d’ancre
Trop d’ancres riches en mots clés (liens texte) qui correspondent exactement aux URL internes ou externes. Utilisez plutôt des synonymes.
3. Plus de bourrage de mots-clés
Google envisage de bourrer vos pieds de page, vos barres latérales et vos balises de titre avec des mots clés SEO black hat et peut vous infliger une pénalité Google dévastatrice. Au lieu de cela, gardez votre titre et votre pied de page simples et utilisez des mots clés de manière stratégique dans les balises H1 et H2 (et uniquement lorsqu’ils décrivent ou soutiennent directement la copie qui suit).
4. Mot clé cannibalisme
Évitez les pages, sujets et contenus qui se chevauchent ou sont similaires sur votre site. C’était l’exemple que j’ai partagé ci-dessus, et cela s’appelle le cannibalisme des mots clés. Que ce soit intentionnel ou le résultat d’un site plus ancien, cela reflète souvent une mauvaise stratégie de référencement et une mauvaise architecture de site, ce qui signifie que les informations de votre site Web ne sont pas organisées correctement.
5. Cibler des mots-clés non pertinents
Un mot-clé, une phrase ou un événement tendance peut souvent aider à améliorer votre classement de page. Cependant, publier du contenu non pertinent ou cibler des mots-clés non pertinents peut nuire au classement de votre page. Votre site Web reflète votre entreprise. Par conséquent, le sujet de chaque page doit refléter une partie de ce que vous faites ou vendez.
6. Articles longs inutiles
Le contenu SEO de longue durée (+1500 mots) est roi et constitue un excellent moyen de renforcer l’autorité de la marque dans votre créneau. La longueur moyenne d’un article de résultat de recherche organique dans l’emplacement n°1 est de 1 890 mots. Cependant, les articles interminables sont inutiles et nuisent souvent à votre stratégie de référencement. Chaque élément de contenu que vous écrivez doit :
- Inclure des mots-clés pertinents
- Faites correspondre votre entreprise
- Avoir un contenu original, informatif, précis, utile et utile
7. Utilisation incorrecte de la balise de titre
Le contenu a plusieurs balises H1 par page. Limitez-vous à un H1 et faites un suivi avec les H2, H3 et H4 si nécessaire.
8. Mauvaise stratégie de liens
Évitez d’utiliser trop de “mots clés monétaires” dans vos liens dans le texte. Les liens internes et externes qui correspondent au nom ou au mot-clé principal d’une autre page peuvent entraîner une pénalité d’optimisation excessive. Il est également important d’éviter de lier votre contenu à des sites avec une faible autorité de domaine. Cela peut nuire à la réputation de votre site, car il s’agit d’une méthode par laquelle les moteurs de recherche déterminent l’utilité et la qualité de vos pages.
9. Liens internes profonds insuffisants
Évitez de publier du contenu qui ne contient que des liens internes vers des pages de navigation de niveau supérieur. Utilisez plutôt des liens internes plus profonds pour renforcer votre profil de lien. Par exemple, si vous avez une page de service de haut niveau, essayez de créer un lien vers une page secondaire pour cette section afin de donner aux lecteurs des informations plus détaillées.
10. Texte masqué
L’intégration de texte masqué sur des pages Web est un spam, surtout si cela est fait pour manipuler les moteurs de recherche afin de générer plus de trafic. Ces tactiques de référencement black hat peuvent infliger à votre site une pénalité importante de Google, y compris de faibles résultats SERP.
11. Contenu dupliqué avec des balises canoniques incorrectes
Les moteurs de recherche veulent partager du contenu original en réponse à chaque requête. Si vous partagez un doublon sur différents domaines, vous devez indiquer à Google quelle URL est l’originale afin que Google puisse l’explorer plus souvent que les autres. C’est ce qu’on appelle la canonisation. Assurez-vous que vos balises canoniques sont codées correctement pour éviter les pénalités de Google.
12. Noms de domaine remplis
Évitez les noms de domaine hors marque et bourrés de mots clés, car ils peuvent entraîner une pénalité de Google, surtout si vous êtes trop optimisé dans d’autres domaines. Au lieu de cela, gardez les noms de domaine simples ou utilisez votre marque.
Comment éviter l’optimisation SEO ?
À mesure que Google évolue, les meilleures pratiques de référencement évoluent également.
La meilleure façon d’éviter une sur-optimisation est de vous familiariser avec le zoo de Google. Ces mises à jour basées sur le contenu font partie de l’algorithme de base de Google et peuvent vous aider à rester du bon côté de Google.
Google Zoo, composé de Panda, Penguin et Hummingbird, inclut des mises à jour de l’algorithme le plus important de Google qui aide à déterminer le classement des sites Web sur la page de résultats de recherche.
Chaque animal a des fonctions différentes. Cependant, chacun identifie et signale les problèmes de sur-optimisation et de black hat SEO.
- Google Panda (2011)
Google Panda était une mise à jour majeure de l’algorithme qui a affecté les classements de recherche pour 11,8 % des requêtes américaines. Il a été conçu pour supprimer les résultats de recherche de contenu mince ou de mauvaise qualité et récompenser les sites avec un contenu de haute qualité, informatif et original. Il est devenu une partie de l’algorithme de base de Google en 2016 et continue de cibler le spam Web et les fermes de contenu.
- Google Pingouin (2012)
Les responsables du référencement ont été contraints de faire preuve de créativité lorsque la mise à jour Panda de Google a commencé à avoir un impact négatif sur les sites Web de mauvaise qualité. Ils ont commencé à utiliser des tactiques de référencement black hat pour améliorer artificiellement leur classement de page.Google a répondu à ces tactiques peu scrupuleuses avec une mise à jour Penguin qui cible et dévalorise spécifiquement les sites avec du spam de liens et des pratiques de création de liens manipulatrices. Il est également devenu une partie de l’algorithme de base de Google en 2016.
- Google Colibri (2013)
La mise à jour Hummingbird de Google repousse les limites en évaluant si le contenu d’un site répond à une intention de recherche. Il dévalorise les sites Web coupables de bourrage de mots clés et de publication de contenu de mauvaise qualité.Au lieu de faire correspondre une chaîne de mots de vocabulaire dans une requête de recherche à une chaîne exacte de résultats de recherche, la mise à jour Hummingbird aide Google à interpréter l’intention de ces requêtes pour fournir des résultats plus utiles.
Si vous restez au courant des dernières modifications de l’algorithme de Google et que votre contenu reste axé sur les objectifs de recherche de vos utilisateurs, vous disposerez d’une stratégie de référencement bien équilibrée et éviterez plusieurs pièges courants de sur-optimisation.
