Que vous adoptiez l’approche DIY ou que vous fassiez appel à une aide professionnelle, il est important d’investir dans le référencement pour votre boutique en ligne. Et que vous investissiez votre temps et vos efforts ou simplement votre argent, vous devez savoir dans quelle mesure vos efforts de référencement ont été couronnés de succès afin de pouvoir trouver des moyens d’apporter d’autres améliorations qui génèrent du trafic organique et de la vente en général.
Mesurer la rentabilité du référencement peut être délicat. les résultats mettent souvent des mois à montrer si vos efforts portent leurs fruits ou non. Ajoutez à cela le fait que le référencement implique également des éléments intangibles comme le leadership éclairé et l’image de marque, et l’idée de tout mesurer peut vous faire tourner la tête. Cela peut souvent être une expérience frustrante si vous avez externalisé votre stratégie de référencement et que vous voulez vous assurer que votre investissement est le bon.
Heureusement, nous avons compilé une liste des KPI les plus importants que vous devriez examiner pour mesurer votre succès en matière de référencement. Lisez la suite pour en savoir plus sur chacun, y compris où vous pouvez les suivre et exactement ce qu’ils vous disent.
Les KPI SEO les plus importants à suivre
- Trafic organique
- Taux de conversion
- Taux de retour
- PageRanks
- Web Vitals de base :
- Liens de commentaires
- Retour sur investissement
1. Trafic organique
Suivez via: Google Analytics, Ahrefs, etc.
Le trafic organique mesure le nombre de visiteurs qui cliquent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour accéder à votre site Web. Un trafic organique élevé est un indicateur fort d’un effort de référencement réussi. Lors de l’examen du trafic organique, déterminez quelles pages obtiennent le plus de trafic organique et quelles pages peuvent nécessiter un travail d’optimisation supplémentaire pour les rendre plus faciles à trouver.
Si le trafic organique augmente mais pas les conversions, revoyez vos mots clés ciblés pour voir s’il y en a d’autres qui conviennent mieux à votre entreprise. Si le trafic organique n’augmente pas, mais que les conversions le sont, cela peut signifier que vous avez amélioré la qualité du trafic que vous obtenez grâce à l’optimisation des moteurs de recherche ou à d’autres améliorations de la conception et de la mise en page des pages.
2. Taux de conversion
Suivez via: Google Analytics
La vraie touche d’un site de commerce électronique est les conversions, c’est-à-dire le nombre de ventes que vous pouvez réaliser. Le référencement peut contribuer à de nombreuses améliorations du site Web, mais les efforts de référencement ne réussissent que si votre chiffre d’affaires augmente avec le temps. Cependant, les meilleurs efforts biologiques au monde ne peuvent pas vendre votre produit pour vous.
Si votre taux de conversion est faible, il faut y remédier, cela finira par tuer vos efforts de référencement si Google décide que les gens ne trouvent pas votre site utile. Les problèmes de conversion peuvent être attribués à un problème de conception, à un problème UX, à un problème de tarification ou à autre chose. Vérifiez vos concurrents pour voir si vous êtes sur la bonne voie, consultez un expert en conversion ou demandez simplement à un ami objectif (et honnête) d’utiliser votre site, de préférence dans la tranche démographique de votre public cible.
3. Taux de rendement
Suivez via: Google Analytics
Le taux de rebond mesure le nombre de personnes qui quittent votre site Web immédiatement après leur arrivée. Un taux de rebond élevé indique que les utilisateurs n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient, n’ont pas aimé ce qu’ils ont vu ou ont obtenu ce qu’ils cherchaient et n’ont pas ressenti le besoin d’explorer davantage. Si vous rencontrez des difficultés avec les taux de rebond malgré un meilleur ciblage par mots clés, il se peut que vous ayez un problème de conception, d’architecture ou d’utilisabilité du site qui doit être résolu.
Si votre taux de rebond diminue, cela signifie probablement qu’un trafic plus pertinent arrive sur votre site et que les visiteurs approfondissent votre site, consultent plusieurs pages et prennent le temps d’explorer. Une diminution du taux de chargement s’accompagne souvent d’une augmentation des conversions et d’une éventuelle augmentation du classement des moteurs de recherche.
4. Tableaux de classement
Suivez via: Moz, Ahrefs, etc.
Le classement peut être un indicateur fort du succès de vos efforts de référencement. Plus vous avez de pages dans les résultats de recherche, plus vos efforts seront efficaces. les téléspectateurs qui visitent vos pages les trouvent pertinentes et dignes de confiance, d’autres sites y renvoient et Google prête attention à l’autorité qu’elles véhiculent.
Lorsque vous décidez des mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer, concentrez-vous sur l’optimisation des mots-clés plus longs, qui sont généralement des mots-clés plus longs et plus descriptifs. Par exemple, “soccer” serait considéré comme un mot-clé à courte traine, tandis que “acheter football pour les jeunes” ou “football réglementaire wilson” serait un mot-clé à longue traine. Bien que les mots-clés à longue traîne puissent avoir un volume de recherche plus faible, ils ont tendance à avoir des taux de conversion plus élevés car ils génèrent un trafic de meilleure qualité.
5. Vitals Web de base
Suivez via: Console de recherche Google
Core Web Vitals est un rapport créé par Google qui suit certains facteurs de performance du site Web que Google considère comme les plus importants. Les métriques de vitesse de chargement entrent en jeu ici, tout comme d’autres types de métriques telles que le changement de disposition cumulé, qui mesure la façon dont certains éléments, tels que les boutons, sont cliqués lors du défilement sur une page.
L’amélioration des métriques Core Web Vitals nécessite généralement l’aide d’un développeur Web ayant accès au back-end de votre site Web. Un développeur peut apporter des modifications au code pour résoudre tout problème ou apporter des modifications susceptibles d’améliorer les performances globales de différentes pages ou de l’ensemble du site.
6. Liens retour
Suivez via: Moz, Ahrefs, etc.
Les backlinks sont des liens vers des pages de votre site Web qui sont intégrés dans d’autres pages sans rapport sur le Web. D’autres sites sont plus susceptibles de créer un lien vers votre contenu s’ils peuvent le trouver rapidement dans la recherche et s’il semble être précis, précieux et faisant autorité.
Les propriétaires de sites Web qui souhaitent augmenter leurs backlinks utilisent généralement une stratégie de création de liens pour augmenter le nombre de pages externes liées à leur site Web. Cela implique généralement d’établir des relations de contenu par le biais d’activités telles que la publication d’invités ou simplement de proposer des correctifs pour les liens rompus. Assurez-vous simplement de ne pas acheter de backlinks par des méthodes non naturelles, comme les acheter auprès d’agriculteurs de liens. Les moteurs de recherche comme Google le remarqueront et vous pénaliseront.
7. Retour sur investissement
Suivez via: Auto-comptage
Le KPI le plus important à suivre dans le référencement est probablement le retour sur investissement que vous obtenez en fonction des efforts que vous y consacrez. Enfin, si vous travaillez beaucoup mais que vous ne constatez aucune amélioration réelle, il est probablement temps de réévaluer vos efforts.
Les calculs du retour sur investissement varient selon les entreprises, en fonction des coûts impliqués dans l’effort, par exemple si le travail est effectué par une agence externe ou en interne, et du coût des outils de référencement que vous utilisez. La formule générale ci-dessous devrait vous aider à avoir une idée de la façon dont vos efforts de référencement se déroulent :
ROI SEO = (coût des conversions – coût d’investissement) / coût d’investissement
Dernières pensées
Lorsque vous commencez à suivre l’évolution de vos efforts de référencement, visez des progrès constants d’une année sur l’autre. Vous pouvez voir un mouvement au cours du premier mois, mais il faudra probablement plusieurs mois de collecte de données avant de pouvoir dire comment vos efforts se portent. Le référencement est une stratégie à long terme et il faut du temps pour voir les résultats. Mais si c’est bien fait et de manière cohérente, les avantages que vous verrez en valent la peine.
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