Le Goafest 2023 s’est terminé sur une note positive avec de la musique, des esprits créatifs, des idées futuristes d’utilisation de la technologie dans les films et de grandes célébrations. La communauté créative a présenté son côté musical à Advertising Rocks, un concours de musique unique en son genre organisé au festival, qui a donné l’occasion aux artistes solos et aux groupes appartenant à la fraternité de la publicité, des médias et du marketing de montrer leur talent.
Dans une collaboration rare, des chanteurs et des musiciens d’Ogilvy et de Leo Burnett se sont réunis en un groupe appelé Clients, tandis que le groupe de Calcutta de Wunderman Thompson, Scrapped, a pris la première place.
Leo Burnett India est reparti avec les plus grands honneurs dans la soirée, remportant la catégorie Agence créative de l’année aux Abby Oneshow Awards 2023. Elle a également été nommée Branded Content & Entertainment Agency of the Year et Brand Activation & Promotions Agency of the Year. Année:
Le numérique double au cinéma
Plus tôt, “L’avenir du cinéma indien. Lors d’une table ronde sur l’exploration de la liberté artistique et des défis, l’actrice Tabu et l’acteur, producteur et investisseur Rana Daggubati ont discuté de la réutilisation numérique dans les films et des actifs numériques contrôlés par les acteurs comme l’avenir. créativité et technologie.
«Les scènes d’action difficiles, même soigneusement révisées, sont extrêmement difficiles à faire physiquement. Les sauvegardes numériques peuvent désormais remplacer cela. Je peux revenir à un film que j’ai fait il y a cinq ans et jouer le personnage et faire venir une copie numérique sur le plateau et moi jouer. Le temps n’est pas loin où l’actif numérique d’un acteur pourra créer et propulser une histoire pour lui », a déclaré Rana Daggubati.
Après l’introduction du double numérique, l’acteur ne vieillira jamais, a déclaré Tabu. Lorsqu’on lui a demandé si la technologie prendrait un jour le dessus sur le cinéma traditionnel et influencerait le cinéma, Tabu a souligné que le cœur de la créativité sera toujours l’être humain.
Parlant de la mondialisation des films indiens et des défis auxquels sont confrontés les films indiens, Rana Daggubati a déclaré que l’Inde avait de nombreuses industries. « La plupart des industries mondiales sont basées sur une seule langue et sont concentrées dans une seule ville. Nous avons 14 industries différentes dans 14 villes qui se font constamment concurrence. Chaque industrie traverse des phases de succès et d’échec, et chaque industrie connaît parfois une mauvaise phase », affirme-t-il.
Tabu a déclaré qu’il avait hâte de se lancer dans la production. “J’aimerais combiner les projets. Mais la production n’aura lieu que si je trouve un bon contenu », a-t-il déclaré.
Le dilemme des agences de presse
Lors d’un séminaire de connaissances intitulé “Media Agency Panel : briser le vieux moule” Amin Lakhani, directeur général, Asie du Sud – Mindshare a parlé de la dure réalité de la baisse des commissions d’année en année. À un moment comme celui-ci, a déclaré Lakhani, les agences de médias devraient se concentrer sur l’offre de services à valeur ajoutée, comme aider les marques dans la transformation numérique ou les avancées technologiques.
À une époque où les pressions macroéconomiques ont affecté les résultats des marques, les agences médias sont parfois chargées d’économiser l’argent de leurs clients. Le PDG de Lodestar UM, Aditi Mishra, a déclaré : « Parfois, les marques sont disposées à examiner les principaux indicateurs de croissance et à se concentrer sur les résultats plutôt que sur les résultats du plan média. Mais la plupart du temps, ce n’est pas le cas. Par conséquent, il doit y avoir un changement dans cet état d’esprit où les agences de presse sont considérées comme des partenaires de croissance.”
“Le fonctionnement séculaire des agences ne fonctionnera plus. Ils doivent offrir l’entonnoir complet des services », a ajouté Naveen Khemka, directeur général de l’Asie du Sud, Essence Mediacom Outlet.
Les bousculades de la génération Z
La fraternité de la publicité et du marketing a également discuté de l’évolution du consommateur, en particulier du général Z. Utsav Chaudhary, Head-Marketing, YME (Youth, Music and English Entertainment Cluster) chez Viacom18 a noté que les jeunes du pays croient qu’il est important de monétiser leur bousculade secondaire parce que; leurs passe-temps sont maintenant plus que des projets passionnés. “Depuis 3-4 ans, beaucoup de citrons ont été jetés sur ces jeunes nés après 1994. Ils ont vu des vents contraires socio-économiques, ils ont vu des vents contraires culturels. Mais ce qu’ils ont fait, c’est faire du café Dalgona avec tous les citrons qu’on leur a lancés”, a-t-il déclaré.
Sortir des difficultés des défis macroéconomiques comme le Covid, la richesse et l’argent est devenu très important pour la jeunesse du pays. “Avec les vents contraires économiques, ils ont eu un impact négatif sur les carrières et se rendent compte que l’argent est important, alors ils se concentrent sur la monétisation de leurs effets secondaires. Il y a eu beaucoup de confusion, d’incertitude et de volatilité. Ils ont trouvé un ancrage dans leur spiritualité et leurs parents. Bien qu’ils soient un peu cyniques à propos de l’amour, ils croient définitivement en l’idée de l’amour », a expliqué Chaudhary, citant des idées de l’étude MTV Youth.
