Bien que la publicité commerciale ait radicalement changé ces dernières années, son efficacité est restée stable. La publicité par le biais de bannières publicitaires peut apporter une attention et une notoriété importantes à votre marque. Oui, les consommateurs passent plus de temps à naviguer sur Internet et à parcourir les réseaux sociaux, mais la télévision et streaming la consommation joue toujours un grand rôle dans le temps d’écran. En fait, selon les recherches de Nielsen, streaming représente 26 % de tout le temps passé à regarder la télévision, tandis que la télévision par réseau et par câble est toujours forte, représentant 64 % du temps passé..
Mais combien coûte réellement la publicité télévisée ? La réponse courte est que cela dépend. En général, le coût de production d’une publicité télévisée peut aller de quelques milliers de dollars si vous vous en tenez aux bases à des centaines de milliers de dollars (peut-être même des millions) si vous recherchez une qualité élevée. coût de production.
Dans cet article, nous examinerons le coût de la publicité télévisée, y compris les coûts de production, les coûts de temps d’antenne et les variables de coût supplémentaires que vous devez connaître si vous souhaitez faire de la publicité à la télévision.
Les deux principaux coûts des publicités
Deux facteurs principaux doivent être pris en compte lors de l’examen du coût total d’une annonce : Les coûts de production et les coûts de temps d’antenne représenteront une grande partie du budget d’une publicité télévisée, et ce sont deux investissements énormes que vous devrez prendre en compte si vous souhaitez tourner une publicité pour votre marque.
Décomposons ce que les coûts de production et de temps d’antenne impliquent.
Coûts de production
La première étape pour déterminer votre valeur commerciale totale consiste à déterminer vos coûts de production totaux. Les coûts de production peuvent inclure des éléments tels que l’équipe, les acteurs, les maquilleurs, la location du studio, les réalisateurs, les monteurs, le travail de pré et post-production, les frais de déplacement, etc. Les coûts de production sont susceptibles de représenter une grande partie de votre budget, car ils constituent une étape importante dans la création d’une annonce de qualité.
Coûts de production moyens
Les coûts de production moyens varient considérablement en fonction de ce que vous essayez de réaliser. Si vous voulez faire connaître votre nom et votre marque avec un minimum d’effort, vous pouvez vous débrouiller en dépensant environ 1 000 $ ou moins, mais si vous recherchez une valeur de production professionnelle de haute qualité, vous pouvez facilement atteindre des centaines de milliers ou des millions. de dollars. Le choix dépendra d’un certain nombre de facteurs et si vous utilisez une production interne ou efforts de l’agence.
Complexité de fabrication
La complexité de la fabrication est un déterminant important de la valeur commerciale totale. Les publicités qui s’appuient sur le côté simple, utilisant des acteurs de la voix et des images d’archives, coûteront beaucoup moins cher que si vous deviez embaucher une équipe de production, des acteurs, etc. Avant d’entrer dans les étapes de production, il est important de déterminer immédiatement vos objectifs. dès le départ afin qu’ils puissent correspondre à la fois à votre stratégie et à votre budget.
Longueur commerciale
La durée des transactions est un autre facteur important qui déterminera la valeur totale de votre investissement. La durée jouera non seulement un rôle dans les coûts de production, mais aussi dans les coûts de temps d’antenne (plus à ce sujet dans un instant). La durée la plus courante des publicités télévisées est d’environ 15 à 30 secondes. De nombreux diffuseurs vendront également des segments plus courts ou plus longs, et certaines plateformes de streaming offrent encore plus de flexibilité.
Lors du tournage d’une publicité, il est important de tenir compte de la durée de diffusion, et c’est une bonne idée de choisir plusieurs options. Avoir plusieurs durées et options commerciales peut signifier une journée de tournage plus longue et des coûts de post-production supplémentaires, alors gardez cela à l’esprit lors des étapes de planification initiales.
Post-production
Le travail ne s’arrête pas une fois le tournage terminé. L’annonce va maintenant passer en post-production. Après le tournage commercial, la post-production comprendra des éléments linéaires tels que le montage, le mixage sonore, l’animation, le codage, etc.
Coûts du temps d’antenne
Le deuxième coût majeur, après le processus de production, est le coût du temps d’antenne, qui est le prix que vous paierez pour que votre annonce apparaisse sur différents réseaux. Il s’agit d’un autre gros investissement que vous devez planifier et élaborer des stratégies pour vous assurer d’en avoir pour votre argent.
Les coûts moyens de diffusion en continu peuvent varier considérablement en fonction de facteurs tels que le réseau, l’heure, l’emplacement, etc. Consultez ces dernières statistiques pour montrer à quel point les coûts de temps d’antenne peuvent fluctuer :
- Les spots de 30 secondes pendant le Super Bowl 2023 coûtent de l’argent 6 à 7 millions de dollars (Source:)
- “Grey’s Anatomy” d’ABC est la série scénarisée aux heures de grande écoute la plus chère à 207 498 $ pour une publicité de 30 secondes.Source:)
- “The Masked Singer” de Fox s’est vendu 165 716 $ lors de la saison 2022-2023 (2022-2023).Source:)
Explorons quelques-uns des facteurs clés qui affectent la valeur d’échange.
Sélection de réseau ou de programme
Le choix d’un réseau ou d’une émission spécifique sur lequel diffuser votre annonce est un facteur déterminant en matière de tarification. Les réseaux ou programmes très regardés facturent généralement un prix plus élevé pour les spots publicitaires, et à juste titre. Si vous ne souhaitez pas que votre annonce apparaisse sur une émission spécifique, vous devez rechercher leurs tarifs spéciaux et les prendre en compte dans votre budget initial.
Heure de la journée, de la semaine et de l’année
La saison a un grand effet publicité coûte aussi. Notez que les coûts augmentent généralement lors d’événements, de vacances ou de jeux importants sur le plan culturel, tels que le Super Bowl. Le jour de la semaine et l’heure de la journée peuvent également affecter les coûts publicitaires. Par exemple, s’il y a plus de téléspectateurs un jour particulier de la semaine, le réseau est susceptible de facturer plus. Si vous souhaitez mettre en valeur votre publicité aux heures de grande écoute, vous constaterez également une augmentation des prix.
Diffusion, câble ou distribution Internet
Au cours du processus de planification marketing, vous voudrez vous demander où vous voulez que votre annonce soit diffusée. Vous cherchez à les placer sur des plateformes de diffusion (ABC, NBC, CBS, etc.), par câble (HGTV, TLC, TNT, etc.) ou Emplacements Internet? Chacun a un prix différent, mais en général, s’il y a une vue plus large, il y aura probablement aussi un prix plus élevé.
Emplacement:
Un autre facteur à prendre en compte lors de la détermination des coûts de temps d’antenne est la région dans laquelle vous souhaitez faire de la publicité. Les publicités localisées dans les zones plus rurales seront beaucoup moins nombreuses, par opposition aux publicités avec un potentiel de vues plus élevé dans les zones très peuplées.
Demande de points publicitaires
Tous les facteurs que nous avons mentionnés affectent la demande. Les pauses commerciales n’ont qu’un certain nombre de lacunes, donc lorsque la demande est forte, les prix sont plus susceptibles d’augmenter.
Autres variables du coût de la publicité télévisée
Bien que nous ayons couvert de nombreux coûts à prendre en compte dans votre budget commercial pendant les étapes de production et de temps d’antenne, il y a quelques autres variables à prendre en compte.
- Linéaire vs Flow et CTV – Votre esprit vagabonde-t-il immédiatement ? télévision linéaire quand on parle de publicité. Si c’est le cas, il est temps d’élargir vos horizons pour inclure le streaming et TVC : dans votre mix marketing. Les coûts varient selon le format que vous choisissez pour faire de la publicité, mais streaming et les options CTV sont très ciblées et peuvent être adaptées à votre budget afin que vous puissiez mieux atteindre votre ou vos publics cibles.
- Analyse – Les spécialistes du marketing très efficaces analyseront l’impact de la publicité sur des facteurs tels que la notoriété de la marque ou ROA : pour optimiser les futures campagnes. Ce coût est très variable en fonction de la plate-forme et de la stratégie d’achat de médias, mais il est important d’investir dans des méthodes de suivi du succès pour vous assurer que vous atteignez les KPI souhaités.
Conclusion
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