Le groupe de bière écossais BrewDog commencera à brasser de la Punk IPA et d’autres bières en Chine et ouvrira plus de bars dans le pays après avoir formé une joint-venture avec Budweiser China.
Un brasseur artisanal britannique privé à la recherche d’un nouveau départ après avoir retardé une offre publique initiale prévue et fait face à des réclamations du personnel concernant une culture toxique a déclaré qu’il souhaitait exploiter le nouveau marché en pleine croissance de la bière artisanale.
Il éloignait également son expansion de son marché domestique britannique en raison de l’impact de l’inflation sur les sites de brassage et d’accueil là-bas, a déclaré le directeur général de BrewDog, James Watt.
“Nous ne voulons pas posséder de” grosse bière “, mais nous voulons être une entreprise mondiale de bière”, a déclaré Watt. “Notre objectif principal dans la mise à profit de notre capital est international. L’environnement est très difficile au Royaume-Uni.”
Punk IPA, Hazy Jane et Elvis Juice de BrewDog seront produits dans la nouvelle brasserie artisanale Putian de Bud China dans la province du Fujian dans le cadre de l’accord, alors qu’il vise à ouvrir neuf autres bars de marque BrewDog à ajouter à celui qu’il possède déjà à Shanghai. .
Il fait suite à un rapprochement similaire avec le japonais Asahi en 2021, qui, selon BrewDog, a vu ses ventes doubler dans le pays. Bud China fait partie de Bud Apac, un brasseur asiatique coté en bourse appartenant à AB InBev, le plus grand brasseur au monde.
BrewDog avait auparavant un petit partenariat en Chine avec le distributeur Top Shelf et a ouvert un bar à Shanghai en 2020. Le nouvel accord visait à tirer parti de la soif croissante de la Chine pour la bière artisanale, a déclaré Watt.
Le groupe a déclaré que la production de bière artisanale en Chine devrait atteindre 6,5 millions d’hectolitres d’ici 2020, bien que plus de 341 millions d’hectolitres de bière aient été produits en Chine cette année-là, selon le fournisseur de houblon BarthHaas. Les brasseurs artisanaux locaux incluent Jing-A et Pandabrew.
BrewDog a enregistré une perte de 9,4 millions de livres sterling en 2021, l’année la plus récente pour laquelle des comptes sont disponibles, avec des revenus nets de 219 millions de livres sterling.
Le brasseur, dans lequel la société de capital-investissement TSG détient une participation, avait prévu de s’inscrire à Londres en 2020, mais a reporté une introduction en bourse prévue car Covid-19 a affecté les lieux d’accueil et les marchés battus.
Watt a déclaré que la société n’avait pas l’intention de s’inscrire dans l’immédiat, mais qu’elle essaierait de fixer un calendrier pour la fin de 2023.
BrewDog a également fait l’objet de critiques en 2021 lorsqu’un groupe d’anciens employés a accusé le brasseur de “culture de la peur”. Il a apporté un certain nombre de changements à la suite des allégations, notamment en plaçant le poids lourd du commerce de détail Alan Leighton au fauteuil, mais a également déclaré que certaines des affirmations étaient exagérées.
