5 excellentes lignes d’objet de la newsletter des marchands Shopify (2023)

Le marketing par e-mail est l’un des moyens les plus efficaces d’acquérir et de fidéliser des clients. Mais si tout le monde envoie une newsletter, comment pouvez-vous vous assurer que vos campagnes de marketing par e-mail se démarquent dans la boîte de réception bondée de quelqu’un ?

Une réponse : les lignes d’objet. En tant que première chose que voient les destinataires des e-mails, les lignes d’objet de la newsletter ont un impact important sur le fait qu’un abonné ouvre ou supprime votre e-mail. En fait, 65 % des spécialistes du marketing affirment que les lignes d’objet ont le plus grand impact sur les taux d’ouverture. De plus. une ligne d’objet mal écrite peut envoyer votre newsletter directement dans le dossier spam, l’empêchant d’atteindre des lecteurs potentiels.

Voici comment rédiger des lignes d’objet de newsletter qui respectent les règles de filtrage des e-mails et attirent l’attention de vos abonnés.

Qu’est-ce qu’une newsletter ?

Une newsletter est une forme de communication écrite qui envoie des mises à jour régulières sur votre entreprise à votre public. Bien que les newsletters puissent prendre de nombreuses formes, elles sont le plus souvent envoyées numériquement par e-mail.

Le but d’une newsletter est d’établir des relations avec les clients actuels et potentiels afin que vous puissiez engager les clients actuels et, espérons-le, convertir les abonnés en acheteurs. Les entreprises envoient souvent de nombreux types de newsletters, des ventes exclusives aux annonces de nouveaux produits en passant par les e-mails personnalisés. campagnes pour établir une relation solide avec leur public cible de diverses manières.

10 meilleures pratiques pour écrire des lignes d’objet

1. Créez d’abord votre email
2. Soyez concis et précis
3. Sois créatif
4. Personnalisez le cas échéant
5. Créer un sentiment d’urgence
6. Utilisez des chiffres et des emojis pour attirer l’attention
7. Utilisez un ton et un style cohérents
8. Ajouter un texte d’aperçu supplémentaire
9. Test A/B pour optimiser
10. Considérez les lignes thématiques saisonnières

Les lignes d’objet des e-mails sont à la fois un art et une science. Voici 10 bonnes pratiques du thème.

1. Créez d’abord votre email

Rédigez le contenu de votre e-mail avant de préparer votre ligne d’objet ou de prévisualiser le texte. Cela vous permet de spécifier le sujet de la campagne avant de lui donner une ligne d’objet, afin que vous puissiez vous assurer que vous tenez la promesse de la ligne d’objet de l’e-mail.

2. Soyez concis et précis

Les lignes d’objet courtes sont les meilleures lignes d’objet, et pas seulement parce que la limite de mots vous permet de rester concentré. Une ligne d’objet de trois à six mots ou moins de 50 caractères garantit qu’elle est visible lorsqu’un lecteur fait défiler sa boîte de réception sur un appareil mobile.

3. Soyez créatif

Il peut y avoir une limite au nombre de personnages que vous avez, mais la créativité est illimitée. Les sujets accrocheurs incluent souvent des jeux de mots, des blagues ou des jeux de mots. Utilisez une variété de lignes d’objet différentes pour différents e-mails. pour les lettres, ainsi que. si vous comptez sur le même thème ou des formats similaires à chaque fois, les abonnés cesseront probablement d’y prêter attention.

4. Personnalisez le cas échéant

Si vous disposez des bonnes données, la personnalisation des e-mails est un moyen efficace de montrer aux abonnés que vous voyez chacun d’eux comme une personne réelle. La personnalisation peut signifier inclure des noms individuels dans la ligne d’objet ou se concentrer sur des produits spécifiques pour des segments de clientèle spécifiques.

5. Créer un sentiment d’urgence

La bonne ligne d’objet peut augmenter les taux d’ouverture et encourager des taux de clics plus élevés sur le site Web de votre entreprise. Pour certaines promotions, telles que les soldes ou les offres à durée limitée, vous pouvez indiquer l’urgence dans la ligne d’objet avec des termes tels que “durée limitée”, “exclusif”, “dernière chance”, “offre spéciale”, “se termine bientôt” et etc. .

6. Utilisez des chiffres et des emojis pour attirer l’attention

Inclure des chiffres et des emojis dans votre ligne d’objet peut aider votre e-mail à se démarquer dans la boîte de réception encombrée de quelqu’un. Pendant ce temps, trop d’emojis peuvent rendre votre e-mail illisible ou marqué comme spam.

7. Utilisez un ton et un style cohérents

Que votre marque soit humoristique ou sérieuse, chaleureuse ou mystérieuse, élégante ou fantaisiste, inspirante ou réaliste, vos lignes d’objet doivent correspondre à la voix de votre marque. Se souvenir: Un bon thème pour une marque ne fonctionnera pas nécessairement pour une autre entreprise.

8. Ajouter un texte d’aperçu supplémentaire

Le texte de l’aperçu est similaire au sous-en-tête de votre e-mail. C’est le petit morceau de copie qui atterrit dans la boîte de réception de quelqu’un juste après votre ligne d’objet, mais avant qu’il ne clique sur envoyer. Vous pouvez utiliser le texte d’aperçu pour offrir un contexte supplémentaire, attirer une offre dans l’e-mail ou attirer votre abonné.

Juste un avertissement. Si vous n’incluez pas de texte d’aperçu, les plateformes de messagerie copient souvent la première partie de votre campagne, ce qui peut être déroutant pour le lecteur.

9. Test A/B pour optimiser

Les tests A/B vous permettent d’envoyer plusieurs versions différentes des mêmes lignes d’objet d’e-mail à votre public. Vous pouvez mesurer un “gagnant” en fonction des taux d’ouverture, des clics et d’autres mesures d’engagement. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour informer les futures campagnes de marketing par e-mail.

10. Envisagez des lignes thématiques saisonnières

Les marques, en particulier les marques de commerce électronique, ont tendance à envoyer beaucoup plus d’e-mails pendant les vacances. En fonction des produits et services de votre entreprise, déterminez si l’intégration des tendances saisonnières, des blagues ou des offres se traduira par des lignes d’objet plus attrayantes pendant les périodes où les boîtes de réception sont pleines.

Pour éviter les erreurs courantes dans la ligne d’objet de la newsletter

Voici quelques idées de ce pas à faire lors de la préparation d’une ligne d’objet d’e-mail pour les newsletters.

• Utilisez des mots indésirables. Il existe plusieurs mots et expressions de spam qui exposent votre newsletter au risque d’être marqué comme spam. Ceux-ci incluent “appliquer maintenant”, “bonus en espèces”, “éliminer la dette”, “argent rapide”, “$$$”, “profit”, “gros dollars” et plus encore.
• Appuyez-vous sur des pièges à clics ou des lignes d’objet trompeuses. Clickbait fait référence à un titre qui induit en erreur ou est trop incitant à inciter les gens à cliquer. Si les abonnés sont surpris par ce qu’ils trouvent après avoir cliqué, ils se désabonneront probablement ou signaleront votre newsletter comme spam.
• Utilisez uniquement des majuscules, des caractères spéciaux ou trop de points d’exclamation. Évitez le formatage ou les caractères qui empêcheraient quelqu’un de lire votre ligne d’objet.
• Soyez extrêmement insistant. Il y a une énorme différence entre inciter quelqu’un à ouvrir votre newsletter et le forcer à le faire. Si vous êtes trop promotionnel ou écrasant dans votre e-mail.

Cinq exemples de bonnes lignes d’objet d’e-mail

Voici quelques exemples de cas qui suivent les meilleures pratiques tout en restant fidèles à la voix et au style de l’entreprise.

“Votre menu du jour du match est-il prêt ?” Par ButcherBox

ButcherBox, une boucherie directe aux consommateurs qui fournit de la viande et des fruits de mer de haute qualité, a intégré une tendance saisonnière (Super Bowl) dans l’objet de ce bulletin. Le texte d’aperçu complète la question posée dans la ligne d’objet, encourageant les lecteurs à ouvrir l’e-mail. e-mail pour une solution simple de planification de fête le jour du match.

“✨Nouveaux métaux✨” par Baggu

Baggu, une marque d’accessoires, de vêtements et d’articles pour la maison, a stratégiquement utilisé des emojis dans cette ligne d’objet pour annoncer un nouveau produit. Les émojis aident la ligne d’objet à se démarquer et à refléter l’esprit de la nouvelle gamme de produits, tandis que le texte d’aperçu renforce la signification des émojis.

“Devenir effronté” par CUUP

CUUP, une entreprise de vêtements intimes dédiée à la fois au style et à la fonctionnalité, fait preuve de créativité avec ses thèmes tout en restant fidèle à la voix de sa marque. “Getting Cheeky” est un jeu de mots qui fonctionne avec les soutiens-gorge et les sous-vêtements, en particulier lorsqu’il est complété par un texte d’aperçu qui offre plus de contexte sur ce que les lecteurs peuvent s’attendre à trouver dans l’e-mail.

“Alerte de démarquage personnel 🚨” par WRAY

Dans cette ligne d’objet, la marque de mode WRAY a utilisé la personnalisation pour informer un segment d’abonnés qu’une veste qu’ils ont récemment vue était en vente. Si vous disposez des bonnes données client, la personnalisation est un moyen efficace d’engager les destinataires des e-mails.

La dernière chance de Fishwife pour un accès anticipé !

Avec un nouveau poisson en conserve sur le point d’être lancé, Fishwife a créé un sentiment d’urgence dans ce fil. Il a encouragé les utilisateurs à s’inscrire avant minuit s’ils souhaitaient un accès anticipé au produit qui sera bientôt annoncé.