Արհեստական ինտելեկտը (AI) այս պահին մարքեթինգի ամենաթեժ թեմաներից մեկն է, հատկապես SEO արդյունաբերության համար: Թեև արհեստական ինտելեկտը հասանելի է եղել տարիներ շարունակ, գործիքների ստեղծման արագությունը և դրանց հետ կապված աղմուկը հասել է գագաթնակետին:
Բնականաբար, շուկայագետները սկսում են մի քանի հարց տալ. Ի՞նչ է իրական: Ի՞նչ է հնարավոր: Եվ ինչպե՞ս կարող եմ առավելագույնի հասցնել իմ ազդեցությունն այս տեխնոլոգիայի միջոցով այսօր:
Այս բոլոր հարցերին և ավելին պատասխանելու համար եկեք տեսնենք, թե որտեղ ենք տեսնում AI գործիքների հնարավորություններն ու սահմանափակումները SEO-ի համար 2023 թվականին:
Ի՞նչ է AI-ն:
Կարևոր է նաև հիշել, թե ինչպես են Google-ը և այլ որոնման համակարգերը օգտագործում և սահմանում AI-ն: Օրինակ, Google-ն ասում է AI «Տեխնոլոգիաների մի շարք է, որը հիմնված է հիմնականում մեքենայական ուսուցման և խորը ուսուցման վրա և օգտագործվում է տարբեր գործառույթների համար, ներառյալ օբյեկտների դասակարգումը, բնական լեզվի մշակումը, առաջարկությունները, խելացի տվյալների որոնումը և այլն»:
Ի՞նչ է AI-ի վրա հիմնված SEO-ն:
SEO-ի արդյունաբերության շուկայավարներն ավելի ու ավելի են օգտագործում AI-ն՝ արագ հասկանալու համար, թե ինչն է որոշակի կայքի կամ բովանդակության մասի վարկանիշը որոնողական համակարգերում: Այնուհետև, գեներատիվ AI գործիքների աճով, նրանք կարող են նույնիսկ օգտագործել AI-ն՝ մրցակցությունից առաջ բովանդակություն ստեղծելու և օպտիմալացնելու համար:
ChatGPT, AI-ով աշխատող չաթ-բոտը, որը մշակվել է OpenAI-ի կողմից, հատկապես խանգարում է, երբ խոսքը վերաբերում է գեներատիվ AI-ին: Թեև մենք չենք տեսնում այս տեխնոլոգիան, որը շուտով կփոխարինի մարդկանց գրողներին, ChatGPT-ի պատասխանների որակը մարդկանց ոգևորում է և մտածում, թե արդյոք այն կտրուկ կփոխի որոնման լանդշաֆտը մոտ ապագայում:
AI-ի համառոտ պատմություն SEO-ում
Հաշվի առնելով այն ալիքները, որոնք վերջերս առաջացրել է ChatGPT-ը, ոմանք կարող են չհասկանալ, որ Google-ը մեծ ուժ է եղել AI-ի հետազոտության մեջ և ներառել է AI-ի վրա հիմնված ալգորիթմներ տարիներ շարունակ այնպիսի ապրանքների մեջ, ինչպիսիք են Gmail-ը և Google Search-ը:
SEO-ի կողմից, Google-ը գործարկել է RankBrain-ը 2015-ին որոնողների հարցումներն ավելի լավ հասկանալու համար: Այս հայտարարությունը առաջին անգամն էր, երբ Google-ը պաշտոնապես գրանցեց՝ օգտագործելով արհեստական ինտելեկտի համակարգ իրենց ալգորիթմում: Սա զգալի առաջընթաց էր Google-ի՝ հարցումներում նախադասության կառուցվածքի կարևորության ըմբռնման հարցում: Այն նաև ազդարարեց SEO-ի անցումը հիմնաբառերի կարևորությունից դեպի սուբյեկտների կարևորություն:
Շտապեք մինչև 2019 թվականը, և Google-ը հայտարարում է BERT-ի մեկնարկը (Երկուղղորդված կոդավորիչի ներկայացում տրանսֆորմատորներից), բնական լեզվի մշակման նեյրոնային ցանցի վրա հիմնված տեխնիկա, որն ավելի լավ է ծառայում արդյունքները եզակի հարցումների մեծ տոկոսի համար, որոնք նրանք ստանում են ամեն օր:
Այս բեկումնային տեխնոլոգիաներով, SEO գործիքների և օգտագործման դեպքերի հեղեղը հայտնվեց շուկայում՝ համանման համակարգերը ներառելու ընդհանուր SEO գործունեության մեջ, ինչպիսիք են բովանդակության ստեղծումը, պատկերի օպտիմալացումը և կանխատեսումը:
Ամենաշնչառական նոր գործիքը՝ ChatGPT-ը, գործարկվել է 2022 թվականին և հիմնված է GPT-3-ի վրա, որը գործարկվել է 2020 թվականին: Գեներատիվ AI-ի այս օրինակը պայթել է դեպքի վայրում, և արդյունքներն իսկապես տպավորիչ են եղել: Այս տեխնոլոգիայի պարծենալները դեռ շատ են խոստանում և չեն մատուցում, բայց սա ամենամոտն է, որը մենք հասել ենք մինչ օրս և կանխատեսում է արագ մոտեցող ապագա:
Ինչպես դուք պետք է օգտագործեք AI-ն SEO-ի համար
Թվում է, թե անկախ նրանից, թե որտեղ եք նայում, միշտ կա ինչ-որ մեկը, ով առաջարկում է նոր ճանապարհ, որով ChatGPT-ի նման գործիքները կարող են օգնել առաջ մղել ձեր SEO ռազմավարությունը: Այնուամենայնիվ, պարզ չէ, թե օգտագործման որ դեպքերն են օգտակար, և որոնք չեն օգտագործում ձեր ժամանակը: Ահա չորս եղանակներ, որոնք մենք խորհուրդ ենք տալիս օգտագործել AI-ն SEO-ի համար.
SEO-ի բովանդակության ստեղծում AI-ի միջոցով
Generative AI գործիքները, ինչպիսին ChatGPT-ն է, կարող են աներևակայելի օգտակար լինել ուղեղային գրոհի և գաղափարների ստեղծման փուլում: Ցուցակներ և գաղափարներ արագ պատրաստելու ունակությամբ դուք կարող եք ավելի արագ, քան երբևէ հաղթահարել դատարկ էջի բռնակալությունը: Ձեր հուշումները կատարելագործելը և ձեր հետաքրքրությունը առաջացնող գաղափարների վրա խորանալը կարող է լուսավորել ձեր սեփական սկզբնական գաղափարներն ու նոր կապերը, որոնց այլ կերպ չէիք հասնի:
Այստեղ նախազգուշացումներից մեկն այն է, որ մեծ լեզվի մոդելը, որն օգտագործում է պատասխանները համալրելու համար, հավանական է դարձնում, որ ChatGPT-ի նման գործիքները ձեզ կտան ձեր հուշումների հետ կապված ամենատարածված պատասխանները: Սա կարող է լավ լինել որոշակի իրավիճակներում, բայց դուք միշտ չէ, որ ցանկանաք ամենատարածված պատասխանը:
Մենք նաև խորհուրդ ենք տալիս մեծապես խմբագրել ձեր բովանդակությունը, որպեսզի օգնեք ձեր ապրանքանիշի ձայնին փայլել՝ միաժամանակ ավելացնելով անհատականություն և հաստատելով ձեր փորձը: Մարդկային տարրը հավասարման մեջ պահելը կօգնի ձեզ ավելի լավ կապ հաստատել ձեր հաճախորդների հետ:
Օգտագործելով AI բովանդակության օպտիմիզացման համար
Այն, որտեղ AI-ն կարող է ավելի օգտակար լինել, բովանդակության օպտիմալացման ճակատում է: Բովանդակության ավելի կարճ հատվածների համար՝ օգտագործելով ձևանմուշ, օրինակ արտադրանքի նկարագրությունները կամ մետա նկարագրությունները, գեներատիվ AI գործիքների օգտագործումը մասշտաբի համար կարող է հանգեցնել մեծ արդյունավետության: Կրկին, դուք կցանկանաք, որ զգույշ մարդկային աչքը վերանայի ճշգրտությունը և անհրաժեշտության դեպքում հարմարվի ձեր ապրանքանիշի փորձն արտացոլելու համար, բայց դա կարող է խնայել ձեզ տոննա ժամանակ:
Բնական լեզվի մշակման կապեր գտնելը կարող է նաև օգնել ձեզ ստեղծել հեղինակություն սուբյեկտների շուրջ և ապահովել օպտիմալացման այլ ճանապարհ: Սա բնականաբար պետք է համապատասխանի այն թեմաներին, որոնց մասին խոսում է ձեր ապրանքանիշը, և այն թեմաներին, որոնցով հետաքրքրված են ձեր հաճախորդները, բայց դա տալիս է ևս մեկ արժեքավոր ոսպնյակ:
SEO-ի աշխատանքային հոսքերի ավտոմատացում
Թեև տեքստի վրա հիմնված գեներատիվ արհեստական ինտելեկտի մոդելները հենց հիմա ստանում են ողջ մամուլը, պատկերների դասակարգումը AI-ի համար ալիքներ առաջացնող առաջին ոլորտներից մեկն էր և, անկասկած, ավելի առաջադեմ է, քան տեքստային բովանդակությունը, որը AI-ն կարող է ստեղծել հենց հիմա: AI գործիքները պատկերային ֆայլեր անվանելու և ALT տեքստ ստեղծելու համար կարող են ավտոմատացնել ձանձրալի մեխանիկական գործընթացները: AI գործիքների օգտագործումը հաշվետվությունների պատկերացումներ ստեղծելու և տվյալների մեծ հավաքածուներ թորելու համար նույնպես կարող է չափազանց արժեքավոր լինել:
Ձեր գոյություն ունեցող SEO ռազմավարության մասշտաբը
Թեև վերջին հինգ տարիների ընթացքում արհեստական ինտելեկտի առաջընթացը կտրուկ չի փոխել SEO-ի ռազմավարությունը, այն հնարավորություն է տվել արագ մասշտաբավորելու ունակությունը: Չնայած AI-ի վրա կուրորեն ապավինելը ժխտում է ոլորտում խորը փորձաքննության արժեքը, նույնքան տագնապալի կլիներ, եթե ձեր SEO թիմն ընդհանրապես չօգտագործեր որևէ արհեստական բանականություն:
AI-ի սահմանափակումները SEO-ի համար
Ինչպես ցանկացած զարգացող ոլորտում, կան ոչ միայն արդյունքների սահմանափակումներ, այլև զգալի մարտահրավերներ և նկատառումներ այս գործիքների ազդեցության շուրջ: Մենք պետք է մտածված և զգույշ լինենք մեր մոտեցման մեջ, քանի որ մենք չգիտենք այն, ինչ չգիտենք:
Ահա SEO-ի համար AI-ի ներկայիս սահմանափակումներից մի քանիսը, հատկապես գեներացնող AI գործիքները:
Կողմնակալություններ
ChatGPT-ի նման գործիքների արդյունքները կախված են դրանց ուսուցման մոդելներից, և երբ ձեր տվյալների հավաքածուն ստացվում է ինտերնետից, խնդրահարույց բաները, որոնք տեղադրվում են վիրավորական լեզվի և կարծրատիպերի մասին, կարտացոլվեն գործիքի արդյունքներում, ինչը կարող է նաև ծառայում են դրանք հավերժացնելուն:
Վերապատրաստման տվյալներ
Կարևոր է իմանալ ձեր գործիքի վերապատրաստման տվյալները: Օրինակ, ChatGPT-ը չի մուտք գործում ինտերնետ, այնպես որ, երբ այն ձեզ պատասխան է տալիս վեբ էջերը դիտելու մասին, դա ճշգրիտ նկարագրություն չէ, թե ինչպես է այն գործում: Նրա տվյալների հավաքածուն նույնպես գործում է միայն մինչև 2021 թվականը (նրանք պարբերաբար թարմացումներ են կատարում), ուստի այն ընթացիկ իրադարձությունների համար լավագույն ռեսուրսը չէ:
Ճշգրտություն և հասկացողություն
Թեև ChatGPT-ի նման տեխնոլոգիան անհավատալի է, ճշգրտությունը շատ բան է թողնում: Տարածված խնդիր է «հալյուցինացիաները» կամ սխալ պատասխանի վերաբերյալ շատ վստահ լինելը:
ChatGPT-ն որպես որոնման համակարգ հենց հիմա օգտագործելու արդյունավետությունը նման է ինձ՝ SEO-ի թիմի անդամի, վճարովի որոնման խորհրդատվության որոնման համակարգին: Ունենալով SEO-ի տասը տարվա փորձ և մեր Վճարովի որոնման թիմի հետ սերտ համագործակցության հարուստ փորձը, ես գիտեմ տերմինաբանության պատշաճ քանակությունը, և անհրաժեշտության դեպքում կարող եմ ձեզ տալ արժանահավատ հնչեղ պատասխան: Բայց ո՞րն է դրա արժեքը։ Եթե հարցնեք մեր վճարովի որոնման փորձագետներ ուղղակիորեն, դուք շատ ավելի լավ ձեռքերում կլինեք:
Քանի որ այս գործիքները չեն հասկանում նյութը, դրանց պատասխանները զուրկ են փորձաքննության անհրաժեշտ նրբերանգից:
Իմանալով ձեր AI գործիքների հնարավոր որոգայթները, կօգնեն ձեզ ավելի արդյունավետ օգտագործել դրանք: Երբ գիտեք, թե ինչ փնտրել, կարող եք ջանասիրաբար վերանայել դրանց արդյունքները՝ ձեր ապրանքանիշի համար անբարենպաստ արդյունքներից խուսափելու համար:
AI-ի վրա հիմնված SEO գործիքներ, որոնք պետք է փորձել 2023 թվականին
Ամեն շաբաթ թողարկվող AI գործիքների կայուն հոսքով, խթանը ձեր զինանոցում AI գործիքներն ավելի շատ ավելացնելն է, քան հատուկ գործիք կամ գործընթաց օգտագործելը:
Եթե դուք նոր եք սկսել փորձարկել ChatGPT-ով և հուզված եք, թե ինչ կարող է անել AI-ն ձեր ծրագրի համար, ահա մի քանի գործիքներ, որոնք կարող եք փորձել այս տարի.
Ցածր բյուջեի բովանդակության գործիքներ
Մեր առաջին դույլը բյուջետային բովանդակություն է գործիքներ. Կախված ձեր նախասիրություններից, այնպիսի գործիքներ, ինչպիսիք են Յասպեր, Copy.aiև Ֆրեզ այս մակարդակի հիանալի տարբերակներ են, որոնք կարող են արժենալ ձեզ ամսական 100 դոլարից պակաս: Յուրաքանչյուր գործիք ունի որոշակի ուժեղ կողմեր՝ սկսած օգտակար ձևանմուշներից մինչև մրցակիցների ամուր հետազոտություններ, որոնք կարող են բարձրացնել ձեր ընթացիկ բովանդակության գործընթացը:
Ձեռնարկությունների մակարդակի AI Insights գործիքներ
Ձեռնարկությունների SEO հաճախորդները յուրահատուկ կարիքներ ունեն: Այս շուկան սպասարկող գործիքներն ու հարթակները տարիներ շարունակ փորձարկել են AI-ն՝ բիզնեսի ավելի լավ պատկերացումների համար: Թեև այս գործիքները զգալիորեն ավելի թանկ են, եթե ձեր կայքը ունի միլիոնավոր վեբ էջեր կամ միլիոնավոր դոլարների եկամուտ է բերում օրգանական տրաֆիկի միջոցով, դրանք կարող են օգնել ձեզ մնալ մրցակցության վերևում:
Հետևյալ բոլոր ապրանքանիշերն ունեն AI-ի առաջարկ՝ տվյալների վերլուծության և SEO առաջարկություններ տրամադրելու համար.
Կան AI-ի օգնությամբ գործիքներ SEO-ի գրեթե բոլոր ասպեկտների համար, բայց կարևորն այն է, որ դա համապատասխանի ձեր թիմի փորձին և այն նպատակներին, որոնք դուք փորձում եք իրականացնել: Այս գործիքները չեն փոխարինի ձեր փորձագետներին, բայց դրանք կարող են ավելի հեշտ և ազդեցիկ դարձնել նրանց աշխատանքը:
Նայելով առաջ. AI-ի ապագա վիճակը SEO-ում
SEO-ի ոլորտում վաղուց հարգված ավանդույթներից մեկը հարցնելն է՝ արդյոք SEO-ն մեռած է: Այս հարցը ամեն տարի վերանայվում է անթիվ մտքերի մեջ, և ChatGPT-ի լուսաբացը պարզապես ևս մեկ առիթ էր՝ կարծիք հայտնելու ոլորտի մահացության մասին:
Այսպիսով, արդյո՞ք ChatGPT-ն վերջապես գրելու է որոնման համակարգերի վերջը: Կասկածելի.
Թեև այն հավանաբար կվերացնի որոնման համակարգերի օգտագործումը, դժվար է պատկերացնել գլոբալ օգտատերերի վարքագծի մեծածախ փոփոխություն, որը կարճաժամկետ կտրվածքով ամբողջովին կվնասի Google-ին:
Թեև SEO-ի մասնագետները լավ սովոր են պայքարել իրենց մահացության հետ, անցած տարին առաջին անգամն էր, որ մտածողությունները սպառնում էին Google-ի գոյությանը: Նախ հետ Gen Z-ի կողմից TikTok-ի լայնածավալ օգտագործումը իսկ հիմա հետ AI չաթ-բոտեր. Չի կարելի ասել, որ կայսրությունները չեն կործանվում, ոչ էլ այն, որ նրանք չեն կարող արագ փլուզվել: Ցանկացած լավ ֆինանսական խորհրդատու զգուշացնում է, որ անցյալի կատարողականը չի վկայում ապագա արդյունքների մասին, բայց նույնիսկ OpenAI-ի գործադիր տնօրեն Սեմ Ալթմանը այս մասին ասաց. հոդվածը The Verge-ի հետ, «Կարծում եմ, երբ ինչ-որ մեկը խոսում է այն մասին, որ տեխնոլոգիան ինչ-որ այլ հսկա ընկերության վերջն է, դա սովորաբար սխալ է: Կարծում եմ, մարդիկ մոռանում են, որ այստեղ կարող են հակաքայլ անել, և նրանք բավականին խելացի են, բավականին իրավասու: Կարծում եմ, որ որոնման համար փոփոխություն կա, որը հավանաբար ինչ-որ պահի կգա, բայց ոչ այնքան կտրուկ, որքան մարդիկ կարծում են կարճաժամկետ հեռանկարում»:
Թեև այն չի կարող այդքան արագ շարժվել՝ հաշվի առնելով իր դիրքը, ինչպես գործող նախագահը, Google-ն արդեն իրեն նետել է առաջին հերթին մտել AI-ի ասպարեզ կողմից հայտարարելով Բարդարհեստական ինտելեկտի վրա աշխատող զրույցի հատկություն՝ ChatGPT-ի և Microsoft-ի OpenAI տեխնոլոգիայի ինտեգրման հետ մրցակցելու իր արտադրանքներում:
Թեև մենք ակնկալում ենք, որ որոնողական համակարգերի միջև սպառազինությունների մրցավազքը կշարունակվի, մենք նաև ակնկալում ենք, որ GPT-4-ը (հասանելի է հիմա) հաջորդ քայլն է գեներատիվ AI-ում և կլինի մուլտիմոդալ՝ ընդլայնվելով տեքստային հզորությունից մինչև տեսանյութ, պատկեր և ձայն:
Եզրակացություն
Թվում է, թե աշխարհը փոխվել է ChatGPT-ի հայտնվելուց հետո, և որոշ առումներով փոխվել է, բայց որոշ դեպքերում սա ընդամենը հաջորդ քայլն է տասնամյակներ տևող գործընթացում: Այն կարող է արագ փոփոխություն ներկայացնել կամ դա կարող է լինել շողոքորթություն, քանի որ մարդիկ հասկանում են, որ իրականում չեն նախընտրում որոնման արդյունքների խոսակցական մոդելը:
Այն, ինչ մենք գիտենք, սա է. արժե ուշադիր հետևել յուրաքանչյուր զարգացմանը՝ առավելագույնի հասցնելով մեր ձեռքի տակ եղած գործիքները և համոզվել, որ մենք ունենք փորձառու մասնագետներ՝ այս գործիքները արժեքավոր դարձնելու համար:
Այսօրվա հեռանկարը կարող է շատ տարբեր տեսք ունենալ տարվա երկրորդ կեսին, ուստի կարևոր է ունենալ գործընկեր, ով ուշադիր հետևում է ոլորտին: Եթե ցանկանում եք օգնել նավարկելու այս անընդհատ փոփոխվող որոնման լանդշաֆտը, դիմեք մեր SEO ծառայություններ թիմ կամ կապվեք մեզ հետ այսօր.
