Ինչպես օգտագործել որոնման մտադրությունը ձեր էլեկտրոնային առևտրի խանութի փոխակերպումները խթանելու համար

SEO-ն կարող է օգնել բարձրացնել ձեր բիզնեսի տեսանելիությունը Google-ի նման որոնողական համակարգերում: Բայց լավ SEO ապահովելու համար դուք պետք է հասկանաք որոնման նպատակը: Որոնման նպատակը նկարագրում է առցանց որոնման նպատակը: Այն պատասխանում է «ինչու». Ինչու՞ օգտատերը կատարեց որոնումն առաջին հերթին:

Հասկանալով որոնման նպատակը թույլ կտա ձեզ ստեղծել բովանդակություն, որը կբավարարի և՛ Google-ին, և՛ մարդկանց, ովքեր փնտրում են ձեզ նման ապրանքներ: Այնուհետև կարող եք ավելի շատ մարդկանց հասնել տարբեր վայրերում վաճառքի ձագար փուլերը և բարելավել փոխակերպումները:

SEO-ում կան չորս տեսակի որոնման նպատակ.

• Տեղեկատվական որոնման նպատակԱյս որոնումն իրականացվում է, երբ օգտատերը փնտրում է կոնկրետ տեղեկատվություն, այսինքն՝ «որտե՞ղ է ծնվել Նապոլեոնը»:
• Նավիգացիոն որոնման նպատակԱյս որոնումն իրականացվում է, երբ օգտատերը փնտրում է կոնկրետ կայք, այսինքն՝ «Facebook»:
• Գործարքի որոնման նպատակԱյս որոնումն իրականացվում է, երբ օգտատերը ցանկանում է ինչ-որ բան գնել, այսինքն՝ «գնել iPhone 14»:
• Առևտրային որոնման նպատակԱյս որոնումն իրականացվում է, երբ օգտատերը ցանկանում է գնելուց առաջ փնտրել համապատասխան տեղեկատվություն, այսինքն՝ «iPhone 14-ն ընդդեմ Samsung Galaxy S22-ի»:

Այժմ, երբ դուք գիտեք հիմունքները, եկեք խոսենք այն մասին, թե ինչպես կարող եք օգտագործել որոնման նպատակը ձեր էլեկտրոնային առևտրի խանութի փոխարկումները բարելավելու համար:

1. Կատարել հիմնաբառերի հետազոտություն

Համոզվելու համար, որ դուք ստանում եք փոխակերպվող տրաֆիկ, դուք պետք է դասավորեք այն արտահայտությունները, որոնք համապատասխանում են այն օգտատերերի մտադրությանը, ովքեր ցանկանում են ձեզ նման ապրանք կամ ծառայություն:

Այսպիսով, եթե դուք ղեկավարում եք էլեկտրոնային առևտրի խանութ, դուք պետք է կենտրոնանաք առևտրային որոնման նպատակներով հիմնաբառերի վրա: Դա իմաստալից է, քանի որ մարդիկ, ովքեր ցանկանում են ինչ-որ բան գնել, սովորաբար կատարում են իրենց հետազոտությունները հնարավոր ապրանքների կամ ծառայությունների վերաբերյալ՝ նախ գնելու համար: Դուք ցանկանում եք, որ ձեր ապրանքանիշը հայտնվի օգտագործողի առջև, երբ դա տեղի ունենա: Այսպիսով, ձեզ անհրաժեշտ է այնպիսի բովանդակություն, որը հավանաբար կհայտնվի որոնումը կատարելիս:

Եթե ​​դուք կոշիկ եք վաճառում ձեր խանութում, կարող եք բովանդակություն ստեղծել՝ համեմատելով ձեր ապրանքը մյուսի հետ: Կամ կարող եք, օրինակ, կոշիկի ակնարկ գրել: Մենք ավելի ուշ կխոսենք բովանդակության ստեղծման մասին:

Բայց բովանդակություն ստեղծելը, որը համահունչ է օգտագործողի որոնման նպատակին, բավարար չէ: Դուք նաև պետք է որոշեք, թե ինչ հիմնաբառեր օգտագործեք ձեր բովանդակության մեջ, որպեսզի մեծացնեք որոնման արդյունքների էջերում հայտնվելու ձեր հնարավորությունները, երբ օգտվողները որոնման հարցում են կատարում:

Հիմնաբառերի հետազոտման գործիքը կարող է ձեզ տալ այս տերմինների և արտահայտությունների ցանկը: Այնուամենայնիվ, դուք պետք է հաստատեք այս ցուցակը, որպեսզի համոզվեք, որ դուք կարող եք և պետք է դասավորեք այս հիմնաբառերի համար: Նայեք հիմնաբառի դժվարությանը, որպեսզի որոշեք, թե արդյոք դուք կարող եք դասակարգել դրանք առաջին տեղում: Ի վերջո, դուք չեք ուզում ձեր SEO ապարդյուն լինելու ջանքերը.

Հիմնաբառի դժվարությունը որոշելու բազմաթիվ եղանակներ կան: Սովորաբար, դա չափելու ամենահուսալի միջոցը տիրույթի ուժի, հեղինակության, էջի օպտիմալացման և ամբողջ հարցման որոնման նպատակների դիտարկումն է:

Եկեք պատկերացնենք, որ դուք ունեք առցանց խանութ, որը վաճառում է մաշկի խնամքի միջոցներ: Ձեր հիմնաբառերի հետազոտության ընթացքում դուք պարզում եք, որ պետք է նպատակ ունենաք դասավորվել «դեմքի շիճուկ» տերմինի համար:

Երբ որոնում եք այս հարցումը Google-ում, տեսնում եք, որ պետք է մրցակցեք Amazon-ի, Sephora-ի և այլ խոշոր մանրածախ վաճառողների հետ: Եկեք ընդունենք այն: Եթե ​​դուք համեմատաբար նոր տիրույթ եք, կարող է դժվար լինել նրանց հետ մրցել:

Այսպիսով, ո՞րն է ձեր լավագույն տարբերակը: Փնտրեք ավելի քիչ մրցակցային արտահայտություններ և նպատակ դրեք դասավորվել դրանց համար: Օրինակ, դուք կարող եք օգտագործել երկար պոչ հիմնաբառեր, որոնք ավելի նկարագրական են:

Դուք կարող եք ավելացնել բառեր, որոնք նկարագրում են ձեր արտադրանքի բաղադրիչները, օրինակ, կամ ինչ է այն անում: Այսպիսով, «դեմքի փայլեցնող շիճուկ» կամ «դեմքի շիճուկ արգանի յուղով» տերմիններից մի քանիսն են, որոնց փոխարեն կարող եք դասակարգել:

2. Վերլուծեք SERP-ները

Ինչպես տեսաք մեր նախորդ օրինակում, արժե նայել որոնման արդյունքների էջերը (SERP)՝ պարզելու համար, թե ովքեր են ձեր հիմնական մրցակիցները ցանկացած տվյալ որոնման հարցում: Բայց դա միակ դեպքը չէ, որը դուք կարող եք օգտագործել SERP-ները՝ վերլուծելու որոնման մտադրությունը և խթանել փոխակերպումները ձեր էլեկտրոնային առևտրի խանութի համար.

Որոնման արդյունքները կարող են նաև օգնել ձեզ հասկանալ բովանդակության տեսակները, որոնք մարդիկ փնտրում են, որպեսզի կարողանաք ստեղծել բովանդակություն, որը կպատասխանի նրանց հարցերին: Այսպիսով, ենթադրենք, դուք էլեկտրոնային առևտրի խանութ եք, որը վաճառում է արշավային հանդերձանք և ցանկանում եք դասավորվել «քայլարշավային հանդերձանք» որոնման հարցման համար: Կատարեք արագ որոնում, որպեսզի տեսնեք, թե ինչն է գերիշխում SERP-ներում այդ հարցման համար: Սա այն է, ինչ ես ստանում եմ.

Վերևի այս արդյունքները ձեզ հուշում են, որ դուք պետք է բովանդակություն ստեղծեք այս գծերով՝ արշավի հիմնական պարագաներ, լավագույն արշավային հանդերձանք, եթե նաև ցանկանում եք դասավորվել նույն որոնման հարցում:

Մի մոռացեք նայել նաև Մարդիկ նաև հարցնում են բաժինը: Google-ի գործառույթը կարող է պատմել ձեզ, թե ինչ այլ թեմաներ են հետաքրքրում մարդկանց, որոնք կապված են ձեր առաջին որոնած թեմայի հետ:

Այսպիսով, մեր «արշավային հանդերձանքի» հարցումով ես ստանում եմ «Մարդիկ նաև հարցնում» բաժնում.

Ի՞նչ են ձեզ ասում այս արդյունքները: Մարդիկ փնտրում են նաև ամենակարևոր արշավային հանդերձանքը և ինչ հմտություններ են անհրաժեշտ արշավ գնալու համար: Այլ կերպ ասած, եթե ցանկանում եք մեծացնել SERP-ներում հայտնվելու ձեր հնարավորությունները, դուք պետք է ստեղծեք բովանդակություն, որը կպատասխանի այս հարցերին:

Կա երրորդ տարր, որը պետք է հաշվի առնել նաև SERP-ները վերլուծելիս՝ որոնման նպատակի միջոցով էլեկտրոնային առևտրի կայքի փոխակերպումները խթանելու համար: Դա առնչվող որոնումների բաժինն է: Դուք սովորաբար գտնում եք, որ SERP-ների ներքևում.

Երբեմն խնդիրն այն չէ, որ դուք չունեք բովանդակություն, որն ուղղված է օգտատերերի որոնման նպատակներին: SERP-ի առանձնահատկությունները սա կարող է օգնել ձեզ որոշել, թե արդյոք չկա նման համընկնում ձեր առկա բովանդակության և այն, ինչ մարդիկ փնտրում են:

Ենթադրենք, դուք տորթերի խանութի սեփականատեր եք, որը փորձում է դասվել «շոկոլադե տորթ» արտահայտության համար: Բայց ինչ էլ որ անեք, թվում է, որ դուք չեք կարող ստանալ ձեր տորթի արտադրանքի վերանայումը այդ որոնման տերմինի համար: Այն ամենը, ինչ դուք պետք է անեք, Google-ի «շոկոլադե տորթ» է: Նայեք բովանդակությանը, որը գերակշռում է SERP-ներում.

Վերևում նկատեք, որ տորթի բաղադրատոմսերը գերակշռում են SERP-ներում այդ որոնման հարցման համար: Սա պարզապես նշանակում է, որ մարդիկ, ովքեր փնտրում են «շոկոլադե տորթ» տերմինը, հետաքրքրված չեն տորթ գնելով: Նրանք շահագրգռված են ստեղծելու համար:

Այսպիսով, եթե ցանկանում եք դասավորել որոնման հարցումը, դուք պետք է կսմթեք ձեր առկա բովանդակությունը՝ արտացոլելու որոնման նպատակը:

3. Ստեղծեք բովանդակություն

Մինչ այժմ մենք ուսումնասիրել ենք, թե ինչպես կարող եք որոշել, թե իրականում ինչ են փնտրում մարդիկ, երբ նրանք կոնկրետ հարցում են անում:

Այժմ, երբ դուք գիտեք, թե ինչ են նրանք ուզում, կարող եք սկսել բովանդակություն ստեղծել ձեր գտած տեղեկատվության հիման վրա:

Որպես էլեկտրոնային առևտրի սեփականատեր, մենք խոսել ենք այն մասին, թե ինչպես պետք է ստեղծեք բովանդակություն, որն ուղղված է առևտրային մտադրությանը: Այսպիսով, եթե դուք վաճառում եք նախագծերի կառավարման ծրագրակազմ, ապա կցանկանայիք գրել Ասանան ընդդեմ Ժիրայի հոդվածը, օրինակ, կամ ընդգծեք ձեր սեփական նախագծի կառավարման լուծման առանձնահատկությունները: Տրված է, որ դուք պետք է դասակարգեք նաև գործարքային մտադրության հարցումների համար: Ի վերջո, սրանք հարցումներ են, որոնք արվել են այն օգտվողների կողմից, ովքեր արդեն ցանկանում են գնումներ կատարել:

Դա չի նշանակում, որ դուք պետք է ընդհանրապես անտեսեք տեղեկատվական նպատակների հարցումները: Մի թերագնահատեք այս հիմնաբառերի համար բարձր վարկանիշի արժեքը: Ի վերջո, կրթական բովանդակությունը կարող է նաև ձեզ հաճախորդներ բերել, նույնիսկ եթե նրանց փոխակերպումը ավելի երկար տևի:

Ասված է, որ ձեր հետազոտության հիման վրա բովանդակություն ստեղծելիս մի կենտրոնացեք միայն ճիշտ թեմաների և հիմնաբառերի վրա: Օգտագործեք նաև ճիշտ ձևաչափը:

Այսպիսով, եթե տեսնում եք, որ հաղորդագրություններից շատերը օգտագործվում են որոշակի որոնման տերմինի համար փամփուշտ կետեր, օգտագործեք նաև կետերը: Օրինակ, «շոկոլադե տորթ» հարցման վարկանիշային հաղորդագրությունների ստուգումը նույնպես ցույց է տալիս, որ գրառումները համապատասխանում են այս ձևաչափին:

Աղբյուր. Ավելացնել պտղունց

Ստուգեք նաև գրելու ոճը և հոդվածի կառուցվածքը: Նայեք նաև տոնայնությանը. Ներքևի գիծ, ​​պարզապես փնտրեք նմանություններ այն հոդվածների միջև, որոնք վարկանիշ SERP-ում. Այնուհետև դրանք ներառեք ձեր սեփական հոդվածում:

Սա չի նշանակում, որ դուք պարզապես կկրկնօրինակեք այն, ինչ անում են ձեր վարկանիշային մրցակիցները: Դուք կարող եք նաև բացեր գտնել և գտնել բովանդակությունը բարելավելու ուղիներ: Օրինակ, եթե ձեր մրցակիցները չեն օգտագործում պատկերներ իրենց հոդվածներում, ապա օգտագործեք պատկերներ:

Եթե ​​ցանկանում եք, կարող եք նաև ներառել ինֆոգրաֆիկա կամ տեսանյութեր: Որպես ընդհանուր կանոն, այն ամենը, ինչը հեշտացնում է ձեր ընթերցողին հասկանալ, թե ինչ եք ասում, կարող է ներառվել ձեր հոդվածում: Պարզապես մի չափազանցեք այն: Դուք նույնպես չեք ցանկանում, որ ձեր հոդվածը չափազանց խառնաշփոթ լինի: Նպատակ դրեք թարմ, հեշտ ընթերցվող և որակյալ բովանդակությանը:

Մի մոռացեք օպտիմալացնել բլոգային գրառումները SEO-ի համար երբ բովանդակությունը պատրաստ է: Համոզվեք, որ ավելացրեք ներքին հղումներ առնչվող հոդվածների և արտադրանքի էջերի համար:

4. Ստեղծեք SEO-Friendly URL-ներ

Որոնման նպատակը կարող է նաև օգնել ձեզ ավելի շատ ձևավորել ձեր URL-ը SEO-բարեկամական. SEO-ի համար հարմար URL-ը, պարզ ասած, այն է, որը ներառում է նկարագրական և համապատասխան հիմնաբառեր, որոնք ցույց են տալիս էջի նպատակը: Այսպիսով, որոնման նպատակի վերաբերյալ ձեր հետազոտությունը նույնպես կարող է օգտակար լինել այստեղ:

Բայց ոչ միայն համապատասխան հիմնաբառեր տեղադրեք ձեր URL-ում, որպեսզի օգնեք ձեր կայքին ավելի բարձր դասակարգել այդ հիմնաբառերի համար: Դուք պետք է հակիրճ պահեք ձեր URL-ը: Սա հեշտացնում է ինչպես որոնման համակարգերը, այնպես էլ օգտվողները հիշել ձեր URL-ը:

Բացի այդ, խուսափեք ավելորդ բառերից կամ թվերի և տառերի տողերից, և օգտագործեք գծիկներ՝ բառերը բաժանելու համար, այլ ոչ թե բացատներ: Օրինակ, «կարմիր կոշիկների» մասին էջի URL-ն ավելի լավ կլինի որպես «example.com/red-shoes», քան «example.com?id=12345»: Եթե ​​դուք խուսափում եք հատուկ նիշերից կամ թվերից, դուք նաև օգնում եք համոզվել, որ Google-ը կարող է արագ ինդեքսավորել ձեր URL-ը:

5. Կատարեք տեղում օպտիմիզացման այլ քայլեր

Որոնման մտադրության վերլուծության վրա հիմնված էջի օպտիմիզացումը հիմնականում կապված է ձեր բովանդակության համապատասխան որոնման նպատակների հետ և մարդկանց տալով այն, ինչ նրանք փնտրում են FAST-ում:

Այսպիսով, վեբ էջի նպատակը, որը կրկին պետք է համապատասխանի որոնման նպատակին, պետք է նշվի հետևյալում.

• Title TagՍա էջի վերնագիրն է։ Այն ցուցադրվում է վերնագրի տողում և SERP-ներում:
• Էջի բովանդակությունՍա հոդվածի կառուցվածքն է:
• Alt-տեքստՍա նկարագրում է էջի վրա պատկերի գործառույթը: Օպտիմալացնել պատկերներընույնպես, այնպես որ նրանք չեն դանդաղեցնի ձեր կայքը:

Բացի այդ, եթե հայտնաբերեք, որ ձեր արտադրանքի էջը բավականաչափ սեղմումներ չի ստանում, բայց արդեն դասվում է լավագույն 10-ում, կարող եք փորձել ստուգել ձեր կայքի և վարկանիշային լավագույն երեք մրցակիցների միջև եղած տարբերությունները:

Ինքներդ ձեզ տվեք հետևյալ հարցերը. Արդյո՞ք նրանց կայքի UX/UI-ն ավելի բարեկամական է: Արդյո՞ք նրանց կայքը ավելի արագ է բեռնվում: Արդյո՞ք նրանց կայքը ավելի հարմար է շարժական սարքերի համար:

Այնուհետև կատարեք ձեր պատասխանների հիման վրա ձեր էջը և կայքը բարելավելու համար անհրաժեշտ քայլերը: Օրինակ, եթե գտնում եք, որ բոլոր երեք կայքերն էլ ավելի հարմար են, քան ձերը, ապա կարող եք վարձել վեբ կայքի մշակող՝ ձեր էլեկտրոնային առևտրի կայքում փոփոխություններ կատարելու համար:

Փակման մեջ

Ինչպես տեսնում եք, դուք կարող եք շատ բաներ անել՝ բարելավելու ձեր կայքի վարկանիշը SERP-ներում՝ հիմնվելով որոնման մտադրության վրա: Կատարելով էջի օպտիմիզացում, ուշադրություն դարձնելով բարձրակարգ էջերին և օգտագործելով համապատասխան հիմնաբառեր՝ դուք կարող եք ստեղծել այնպիսի բովանդակություն, որն ավելի հավանական է, որ բարձր տեղ զբաղեցնի համապատասխան հարցումների համար:

Օպտիմիզացնելով ձեր URL-ները և կառուցվածքը, դուք կարող եք նաև հեշտացնել օգտվողների և որոնման համակարգերի համար՝ գտնել և հիշել, թե ինչ են փնտրում ձեր կայքում:

Հետևեք այս պարզ խորհուրդներին. Դուք կբարելավեք ձեր վեբ կայքի վարկանիշը և տեսանելիությունը SERP-ներում և, ի վերջո, ավելի շատ փոխակերպումներ կբերեք ձեր բիզնեսին: Լավագույն հաջողություն!